如家集团（如家集团董事长）

金鳞岂是池中物，一遇风云化作龙。在这个世界上最不缺少的就是普罗众生，日复一日、年复一年的平庸且普通着。然而总会有些人，他们野心勃勃、他们雄心壮志，他们抓住转瞬即逝的机会跃入岔路口，翻开人生崭新的篇章，程新华就是这样的一个人。

从一个教书郎，卷起书本、泼墨执剑，决然地杀入商场。从一间破败的招待所，栉风沐雨、步步为营，到数千广厦林立，程新华用十八年时间，为自己的人生翻开了新页，谱写了孑然不同的乐章。一个芸芸众生中的一员，创立东呈国际集团这个庞然大物，并时至今日仍在掌舵劈波逐浪，程新华书写了一段传奇。

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（东呈国际集团董事长程新华）

一、 打破枷锁，问君何不乘风起？

1970年6月，程新华在湖北咸宁出生了。1992年，当他完成了自己的学业毕业后，应聘到了一个体面的工作——一所中学的人民教师。在二十世纪初，老师这一工作非常光鲜亮丽，是人人都羡慕的“铁饭碗”。并且程新华在当时就展现出了自己的才能，受到了校方的重点培养，任教生物之余还担任校团委书记。

彼时的程新华前路坦荡，未来一片光明，人生就是一条通透大路。但在改革开放初期，受到改革开放风潮影响的程新华对此并不满意，他不想就这样在安逸中蹉跎掉自己的人生。有人拼命地攀爬，只为躲进舒适圈；有人身在舒适圈，却走出去拼命攀爬。

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在人人都想“下海”的浪潮下，程新华不顾父母的反对，放下了铁饭碗。凭借着初生牛犊不怕虎的精神，揣着700元钱的来到了全国最有活力的城市之一珠海。选择会对命运的轨迹产生巨大的影响，每个人一生中都会遇到几个改变命运的选择题，但不会每个人都有勇气做出如程新华一般的选择。

九十年代初的珠海商业繁华，各大公司集团外商林立，似乎能从大地中听到这座城市的蓬勃心跳。程新华的心情也如此，他立志要闯出一番名堂。当一个人没有自己、没有根本的时候，就需要借力。选择一个大的集团组织，在一线脚踏实地的工作学习，不计得失，这是程新华迈出的第一步。

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（改革开放的最前端珠海）

在面试时，顶着大雨淋成落汤鸡的程新华准时出现在面试地点，他是唯一没有迟到的面试者。公司的基站受恶劣天气影响出故障，程新华又主动去抢修机器。程新华的所作所为给公司领导留下了深刻的印象，第二天公司直接打电话让程新华来上班，程新华的“信誉”也从此中初现端倪。

然而，这仅仅只是打破枷锁，是万里长征的第一步，此时的程新华犹如雏鹰，离真正的振翅高飞还有不少的距离。真正让他羽翼丰满的，是进入公司后的打磨。

协和电讯集团是**公司，属于跨国的国际性大公司，而大企业往往有着小公司难以比拟的优势，其中最重要一点就是对于新人成长的促进作用。在大企业中学习的资源非常丰富，优势也非常明显。在协和电讯集团工作期间，程新华自学了企业管理以及企业经营方面的专业知识，为后来的创业打下坚实基础。

二、 大鹏展翼蔽云日，扶摇直上九万里

1994年，24岁的程新华迎来了生命中的又一个转折点，也是他创业的契机——他被集团总部派往广西南宁，独立去开拓市场。这又是一个艰难的抉择，一个舒适圈与泥泞道路的抉择，而程新华绝不会停留在舒适圈中，“封疆大吏”也无法禁锢这个敢闯敢拼的年轻人。

改变总好过一成不变。1996年，在南宁工作许久的程新华已经积累了不少资源，在本地有了一定的基础，他选择在这里开始创业。首次创业，程新华做的是传呼机生意，同时也租了不少的商业或物业的门面，等改造好后再进行出租。

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（黄金商业铺面）

有准备的仗，打起来绝对比无准备的仗轻松很多。凭借着在南宁的人脉资源，以及工作几年的团队成员之间默契配合，程新华赚到了人生中的“第一桶金”，不同于做教师工作和在协和电讯集团，这是他产出价值完全属于自己的“一桶金”。

这种为自己工作的感觉，程新华以前从未体验到过，在经历后，他决心把产业做得更大。当时的广东省是全国发展最快的省份，且毗邻广西，程新华很自然地将目光投向那里。2001年，程新华以广西企业家的身份参加了在香港举办的民营企业论坛，论坛中的大佬们让程新华感到十分紧迫，导致有些乱了阵脚。

同年，程新华拿着坐姿矫正器的专利办厂，并做了大胆的举动——央视推广。这个路线并没有错，产品成功大火，但成本过高，且受限于专利门槛低，其余厂家争相模仿，仅3年时间程新华就亏掉了1000万。无奈之下，厂子只能倒闭黯然收场。

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（没什么技术含量的坐姿矫正器）

塞翁失马焉知非福，收拢残兵的程新华退回广西休养生息，打算重拾老本行，又一次转折，也是程新华一生中最最重要的转变来临了。与前两次不同，这一次程新华的主动求变以失败告终，然而命运眷顾，在另一个方面给了他另一个改变的机会。程新华走入新的领域更多的是误打误撞。

早起程新华租的商业物业铺面中，其中一些改修完毕后，用作其他用途都不是很好，所以程新华就决定将这些铺面做成酒店。商务连锁酒店完全是另一个行业，经营模式完全不同，过去的资源也大多都派不上用场。然而真正的勇士从不畏惧挑战，真正的勇士对于改变求之不得。

初期，程新华带领着团队举步维艰，“相机、尺子、笔记本”，程新华带着他的装备走遍了当时全国的大城市，对经济型酒店进行考察，最终确定了酒店的营销策略和标准化规程。程新华也重新确定了自己的目标，他的雄心是缔造一个“酒店帝国”，可与国际大型酒店集团比肩。

（程新华的目标万豪酒店）

三、 躬耕实干，打造世界一流的酒店帝国

2006年，东呈创立，与此同时，第一家“城市便捷”也在深圳挂牌成立，自此，程新华的酒店帝国走向的快速发展的道路。“慢一点，高一层”，这是程新华坚持的企业战略。从进入酒店行业，观察了大量的企业，了解到了产业生态后，程新华对于战略发展就有了打算。

就如“山不在高有龙则灵”，在取得了初步的成功后，程新华并没有冒进，而是选择缓慢推进。别人开十家，他只开一家，但这一家绝对要优于别人，这是程新华在当时市场中找到的生存之路。在程新华进入酒店市场时，如家、七天连锁、锦江之星等品牌早已瓜分掉了经济型酒店的市场，说到经济型酒店首先想到的就是他们。

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（中低端经济型酒店）

程新华找到了属于他和东呈的“破解之道”。那就是他发现这些品牌的酒店虽然规模庞大数量多，但是都是从一个模板中刻出来的，从入住到离店、从标间到商房、从床到卫生间，似乎已经成了一条标准，而程新华需要做的就是比这个标准好一点。

集中精力以点破面，只需要在产品上胜出一筹，就能取得战争的胜利。产品质量的更好一点，加上本土优势，很快程新华就在广西扎了根。2010年，程新华在广西又开了20家酒店，城市便捷酒店的名头在广西响彻，成了大多数本土住客的不二选择。在此时，新的抉择摆在了程新华的面前。

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（城市便捷酒店）

企业发展有瓶颈，即便现在离那个瓶颈尚远，但终有一天会触及到。是否要走出广西省进行扩张，跳出这个舒适圈？这次的选择不同以往，一旦失败则万劫不复，大规模扩张后如果惨淡收场，那负债则足以让苦心经营起来的公司倒闭。然而程新华从不缺少勇气，舒适圈绝对别想将他圈住太久。

2013年，东呈集团的总部搬迁到广州，与此同时也走上了高速发展的快车道。秉持着“垂直深耕，连省复制”的发展战略，东呈集团与2016年完成了“百城千店”战略，东呈从一个在经济型酒店分羹的品牌，蔓延到中高端市场。

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（柏曼酒店）

旗下6大核心品牌——城市便捷、城市精选、宜尚、怡程、宜尚PLUS包含覆盖了商旅、度假、精品等各个领域，完全可以满足不同住客的不同需求。

四、 结语

从一个教师，到翻手为云的商界巨擘，程新华做了许多选择，这些选择让他脱离了碌碌众生的范畴。每个人的生命中，尤其是在年轻的时候，总会面临许多的抉择，其中一些重大的抉择可以改变一生。

这些选择无法预料好坏吉凶，或者说本来就没有好坏。想见彩虹，先历风雨；欲登王座，先斩荆棘，那些看起来充满崎岖的道路，往往回报都超乎常人的丰厚。

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回顾程新华和东呈集团，他们选择每条路都很坎坷，需要付出大量的努力才能蹚平道路。程新华的成功秘诀最核心的一点就是“跳出舒适圈”，安逸的环境只会打磨好一个人的棱角，最后将这个规范零件封装在箱里。想活着自己追求的样子，舒适圈绝不要久留。