洛阳广百奥斯卡影讯（洛阳广百奥斯卡影院）

国庆黄金周期间，天气晴好，人们纷纷走出家门，与家人、朋友户外游览玩乐。广州城中的太古汇、正佳广场、时尚天河、天环广场等购物中心，亦各出奇招，举办多元的文化艺术、品牌促销、黑科技展演等活动来增强互动体验，吸引消费者前来玩乐、购物，拉动销售。

记者发现，随着消费需求的升级，人们对购买的商品不仅追求品质、品牌、个性化，还对服务、体验、艺术等精神层面的消费有了更多需求。

亮点一：购物从必需品转向提高生活质量品

“时下年轻消费者的‘颜值即正义’、‘宠爱自己’、‘一步到位’等观念，已经成为化妆、美妆产品强劲增长的基础。”广州广百股份公司有关人士举例称，以该商场的百货类商品化妆品为例，国际一线品牌在国内销售一直呈上升态势；再如家电类商品，节能、环保、健康、智能、大容量大尺寸的知名品牌家电产品受热捧。“这些消费新趋势的出现，说明消费者除关注商品的品质，还在乎是否有更好的商品体验。”

国内知名跨境电商天猫国际从其大数据调研中，亦看到中国消费市场的变化。天猫国际公关总监王浩洋指出，近年来，在该平台上销售的进口商品排名表，排前列的品类已从原来的奶粉、尿不湿等母婴必需品，转向美妆、保健品、母婴等提高生活质量的产品。

“尤其是进口保健品，现在比以前更多样、更丰富。”他指出，以前国内消费者在跨境电商平台购买的**保健品，一般是维生素类等基础营养品，而现在选购的品类更多元，包括美白、防脱、护肝、安眠等各种各样的补充剂。据透露，该跨境电商平台的进口业务去年和今年上半年均呈现3位数增长，现市场仍在不断扩大。

亮点二：听音乐会看画展看电影，成为假日休闲新需求

听音乐会、看画展、买原创艺术品、看电影等文化活动，正成为大众假日休闲、放松、享受生活的新方式。记者发现，今年消费市场在为国民提供营养健康食品、质优量多丰富的商品的同时，很多购物商圈还精心策划多种风格和趣味的文娱活动，甚至还引进国内外知名演出、音乐会，与消费者见面。

今年国庆期间，千年古道广州北京路又多一个“打卡”点——“穿越百年新大新”文化概念馆。在180平方米的展厅里，记者看到，现场展示浓缩了中国近代商业百年变迁的历史图片和相关物品，新零售区还引入无人售货和虚拟货架让游客体验。看着昔日的商铺，很轻易就勾起游客对自己孩提或祖辈时代的回忆，从观感和情感上令游客获得良好体验。

在正佳广场，美轮美奂的新天鹅堡、古老的罗马广场、奇妙的象棋小镇等德国地标现身眼前，还有充满异域风情的德国美食及巴伐利亚舞蹈表演；自1969年首播迄今，获得最多艾美奖奖项的国际知名儿童节目《芝麻街》在广州太古汇出现，艾摩、甜饼怪、奥斯卡等一票主角们悉数走出荧幕，与大家一同欢乐！

广州丽柏广场则首度独家引入由知名英国艺术家Mark Polyblank和Kate Polyblank夫妇创作、火爆全球的网红潮宠IP———Pets Rock，呈献一场时尚潮流与艺术创作的“潮宠派对”。据介绍，Pets Rock每一个宠物形象都拍摄自真实的动物，通过数码技术进行艺术再创作，惟妙惟肖地模仿一众名人……

记者初步统计，在广州天河、越秀、番禺、海珠等区的中心商圈、商业阵地，均有举办大型文化艺术活动，在部分大型商超——亦有举办各种大大小小的葡萄酒节、美食节、创意市集、亲子游戏等活动，吸引大批客流驻足消费。

亮点三：便利的“到家服务”需求激增

此外，今年假日消费升级的另一大亮点是，人们对“到家服务”的需求激增，便捷服务因能节约时间成本、为日常生活带来便利等优势，尤其受到大众青睐。

广州市民吴书清平常出差多，今年国庆他决定留城“宅家”。他说，放假这些日子，他基本是靠“到家服务”续命，平均每天叫二次外卖，有时是上“京东到家”下单，采购附近超市销售的生活用品，有时是在外卖平台下单送餐。

以做小区居民生鲜团购为主的“千鲜汇”，在国庆期间也收到比平时更多的订单。据介绍，该平台的生鲜团购，这几天在广州番禺某小区已连二团，平常一周才开一团。该小区团长说，最近上了不少新鲜货，“我们食材、食物新鲜，无公害又优惠，还很方便，货品直接送到小区，很多居民买了或带回老家，或送朋友，或自家食用。”

本地生活服务消费正在成为居民日常服务消费的重要组成部分，也最能直观体现居民服务消费的升级扩容。来自国内大型外卖平台饿了么发布的最新大数据也显示，在本地生活服务消费结构中，除了传统的餐饮配送外，医药健康、果蔬生鲜和商超便利等品类配送服务消费正在显著增长。

据统计，2018年1月-8月该平台医药健康类配送订单数量呈现爆发式增长，较上一年同期同比增长816%。此外，在线完成买菜、逛便利店和花店等新服务消费订单增幅也均超过60%。

有分析认为，当前人们向往更美好的生活，长假生活越来越丰富多彩，缘于消费需求的升级以及越来越重视消费体验，假日经济正面临前所未有的发展机遇。建议商家们关注不同群体的消费意愿差异，更精准地服务以激活消费能力，不断做新做活。

【记者】欧志葵

【校对】杨远云

【作者】欧志葵

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端

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