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来源：公司公告

港资服装品牌发展如何

佐丹奴国际只是港资服装品牌普遍境况的一个缩影。如今，随着服装品牌的迅速发展和电商市场的崛起，曾今的港资服装品牌巨头们的路子似乎走的都不是那么顺意。

例如，创立于1981年班尼路，早前因为其质量好，价格公道而深入消费者内心，刘德华等巨星曾为他代言。在2006年喜剧电影《疯狂的石头》中黄渤说了一句著名台词“牌子，班尼路”，让当时的班尼路赚足了眼球。数据显示，截止至2012年巅峰时期，班尼路在全国的门店达到4404家。

然而市场变幻莫测，之后班尼路的处境好似日渐堪忧。首先从班尼路的业绩表现来看，2015年至2017年其销售额分别为32.6亿、31.44亿、32.74亿，连续几年的增长几近停滞。其次，由于库存积压过多，2011-2015年班尼路平均每月关店12家，目前据公司官网显示，其在国内外多个城市仍开设了超过2500多间分店。

据班尼路母公司德永佳集团发布的截至2018年9月的中期业绩报显示，其零售及分销业务的营业额占比为39.6%，其中班尼路的销售占比接近90%。报告期内，班尼路收入15.27亿，同比增长17.6%，但通店销售下滑5.3%。

再到由香港“针织大王”罗定邦于1987年开设、1993年在香港上市的堡狮龙，其业绩也是连年走低。数据显示，2014年至2017年堡狮龙年度利润分别录得1.27亿、1.15亿、2500万、488.6万。

据公司截至2018年12月31日止6个月的中期报告显示，公司实现收益8.75亿，同比减少10.13%；毛利4.57亿港元，同比减少10.71%；公司拥有人应占亏损2574.8万港元，同比扩大117.80%。对此，公司表示是其所经营的多个核心市场冬季气候异常偏暖以及当地消费意愿低迷，而这是公司连续五年利润呈现下滑的趋势。

此外，堡狮龙的股价也是一路下滑，目前堡狮龙最新总市值仅4.76亿，这距离2015年的巅峰时期25亿，下跌了约80%。

行情来源：富途证券

结语

一如Zara、H&m等快时尚品牌的涌入以及本土市场服装品牌的崛起，加之电商平台的快速发展广泛布局，对这种以传统的服装设计和线下门店销售为主的老牌服装巨头来说，可谓是背腹受敌。

眼下，作为曾经的港资服装巨头们，都频频出现了销售疲软、相继关店的现象，而目前在一线城市里也已经很少看见部分品牌的身影了。在复杂多变的零售环境中，如何寻找新的增长点应该是这些传统港资服饰品牌在日益竞争激烈的市场中保持份额的关键。

作为80后必备的佐丹奴，在实体店销售额仍占总销售额80.6%的情况下，未来如何推动自身的创新去满足不同年龄层消费者的需求来扩大消费者群体领域，同时紧跟电商的步伐发展线上渠道分销，或许是其在市场上稳健立足的重要举措。