十大感人广告（2018十大感人广告）

2021年悄悄过去，不知道大家都记住哪些广告呢？

回顾后疫情时代的广告圈，有不少品牌用走心的广告温暖人心，迎来百岁生日的五芳斋一改往日沙雕风格；凭借洗脑广告深入人心的蓝翔也玩起了走心…..

这个下面小编就为大家盘点了2021年的十大走心广告，愿在辞旧迎新的日子里，伴随大家温暖这个冬天！

百草味

《卖年货》

去年新年，百草味携手陈佩斯推出了一支小品形式的广告片《卖年货》，讲述了一位年轻小贩在年货市集里寻找”年的味道”，并在四九城里卖干果最厉害的”陈爷”陈佩斯的点拨下找到”真正的年味”——阖家团圆。

百草味重现了过年卖年货吆喝的场景，用怀旧的情景唤醒了大众心中那份关于年味的记忆，将「年味符号」和品牌的坚果产品结合，把消费者的怀旧情感嫁接到百草味的产品上，进一步夯实品牌“国民年礼”的心智定位。

快手

《外婆的鞋垫》

快手这支广告改编自用户的真实故事拍摄一支暖心短片。外孙因为外婆缝制的鞋垫而被同学嘲笑，就将外婆的关心拒之门外。没想到，两人再见却已是阴阳两隔，此时外孙才发现，外婆早已把爱意密密缝入鞋垫中。

借势清明节这一缅怀亲人寄托追思的时间节点，快手用细腻的语言、真实的力量，让用户体会亲人之间的爱与遗憾，最大限度地激发用户内心的共鸣情绪，彰显出快手作为一个爱的记录者的品牌形象。

自然堂

《我不是你的礼物》

2021年，五芳斋迎来品牌100周年，又恰逢端午节，五芳斋摒弃过去沙雕搞笑的模式，推出了一部温情感人的广告《寻找李小芬》。身患阿尔兹海默症的老爷爷，寻找李小芬，更是在寻找和妈妈一起过端午的味道。

前半部分带着点悬疑、搞笑，当谜底揭晓又无比暖心。这个并不复杂的故事中，演员们用质朴的演技，演出了热气腾腾的生活味儿，和氤氲着眼泪与温暖，沉淀百年品牌的人情味儿。

天猫

《你好新生活》

这支天猫发布的《你好新生活》，伴着朴树的经典曲子，穿插了各时代杰出人物关于“新生活”的励志名言，真实还原诠释了三代人不同的新生活。

不管是哪个年代出生的人都能在这支短片里找到共鸣，如此走心的新生活宣言，也书写了天猫连接中国品牌，连接世界好物，连接永远年轻的消费者，观察生活的向往的姿态。

东风日产

《奇·骏》

在这支广告片里，蓝翔一改以往的“土味风”，变得走心起来。舒缓柔和的音乐、温暖走心的文案、安静自然的画面，诉说着从蓝翔学校毕业的学生的真挚感情。

蓝翔用这样一支广告与年轻人对话，来扭转了大众认知，提升了品牌格调，让受众感受到山东蓝翔不仅专业度强，更是一个有温度，有情怀的技师学院。

美团优选

《做饭人都在用美团优选》

面对疫情反复，国产疫苗SINOVAC科兴携手人民日报健康客户端，发布了一则《扎心 · 暖心》的视频短片，通过“父母之爱、恋人之情、老师之盼、陌路之暖”4个片段，再现了无数人经的扎心瞬间，也让人看到了隐藏在扎心背后的暖心。

科兴此次通过欲扬先抑的方式，先以“扎心”内容唤醒共情，再让观众意识到：忠言逆耳，正如疫苗虽疼，保护效果持久。让科学接种疫苗的理念也更加深入人心。

淘宝

《飞越极光村》

圣诞老人随防疫人员主动检测核酸，打疫苗，接受隔离，还入乡随俗，用筷子、缝衣服、学中文……这个荒诞的故事，是爷爷为了满足孙子“看极光”的愿望，精心编造的故事。

淘宝在双12营销传播，从圣诞节切入，本质还是中国式亲情故事，巧妙的转折细腻又有趣，完成了品牌和用户之间的深度共情。

总结：

在新媒体时代，受众注意力被分散，简单粗暴地“洗脑广告”的套路显然已经不再适用。品牌想要占领受众心智，需要更加走心、有质感的广告，用情感建立消费者认同。

走心的广告风格，与受众进行情感沟通，也能够传递有温度，有情怀的品牌形象。