传奇贵酒怎么样，传奇贵酒质量如何

文/新消费财研社

近日，岩石股份（600696.SH）发布公告称，公司涉嫌信披违法违规被证监局立案。

今年一季度末，其控股股东贵酒发展所持岩石股份668万股仍冻结，因上海贵酒及控股股东3.3亿并购案标的业绩不及预期、受出让方纠纷波及股权遭冻结。

老樵了解到，早在2019年，岩石股份向白酒产业转型，主做白酒销售业务。而公司名称也变更为上海贵酒股份有限公司，但股票名称没有变更，仍为“岩石股份”。

这也不是上海贵酒第一次被立案调查，在曾用名为“匹凸匹”时，该公司也曾因涉嫌信披违规被立案调查。不仅如此，这家公司也是备受关注的“贵酒商标侵权案”主角之一。

上海浦东新区法院于近日发布开庭公告称，贵州贵酒诉上海贵酒等6被告的侵害商标权纠纷一案，将于2022年7月8日下午在知识产权审判庭开庭。

这场已经打了两年多的官司这次是否要有一个结果？我们不得而知。

贵州贵酒先后十次状告上海贵酒

洋河股份高端化布局乏力

事实上，“贵酒”商标侵权纠纷官司已经打了两年多。自2019年12月岩石股份更名为“上海贵酒股份有限公司”之后，洋河股份子公司——贵州贵酒就开始了“维权”行动。

自岩石股份进入白酒行业以来，提出将上市公司名称改为“贵酒股份”迟迟没有达成。有媒体统计，贵州贵酒分别以侵害商标纠纷和其他不正当竞争为由，先后10次将岩石股份告上法庭。

2019年12 月23 日，贵州贵酒以侵害商标专用权、构成不正当竞争纠纷为由起诉上海贵酒等三家公司，要求其变更企业名称、停止侵权并赔偿损失。

2020年3月，上海贵酒收到法院的传票，贵州贵酒起诉上海贵酒及其他几家被告涉嫌商标侵权，要求被告方经营的酒不能再用“贵”字号，公司名称也不得再以“贵”为核心字号，另外还提出了赔偿损失费500万。

2021年7月，南京市中级人民法院做出的一审判决显示，被告贵州贵酿酒业有限公司自本判决生效之日起立即停止生产、销售侵害原告第101911号、第8550010号“贵”注册商标专用权商品的行为，于判决生效之日起十日内赔偿原告贵州贵酒经济损失及制止侵权的合理费用100万元；被告上海贵酒酒业销售有限公司对上述给付义务中的20万元承担连带赔偿责任，驳回原告的其他诉讼请求。

也是因此，贵州贵酒不服判决，上诉到江苏高院，江苏高院方认为一审判决认定基本事实不清，又发回南京中院重审，现在还没有判决。

那么，为什么洋河股份如此执着于“贵酒”字样？这和张联东的高端化愿景是分不开的。

高端化布局对于白酒企业巨头的重要性不言而喻。彼时洋河股份试图借助“酱酒热”的浪潮，打造一款新的高端产品，从而助力洋河股份能够踏进高端白酒圈。于是在2016年，洋河股份收购了贵州贵酒。

在张联东成为洋河股份董事长之后，更是对贵州贵酒寄予厚望，直接明确了“洋河、双沟、贵酒”是洋河股份的三大核心增长极。

但在如今的高端白酒市场上，洋河股份仍旧没有获得一席之地。

2021年财报显示，洋河股份中高端产品所占营收的比例为87.35%，但多为100元-400元之间的海、天系列，作为洋河股份高端品牌的梦九等系列所贡献的力度依然有限。

洋河股份在2021年业绩说明会上透露，以梦6+为代表的梦之蓝高端系列占总营收的30%以上，其中梦6+占梦之蓝的比例接近50%，而梦6+的2021年的营收规模约为38亿元，以此测算，即便是梦之蓝整个高端系列的营收规模也不过76亿元上下，也不足泸州老窖仅国窖1573一个单品的百亿元营收。

根据张联东介绍，2021年贵州贵酒已进入健康快速发展轨道，目前正在持续放量中，但占整体营收的比重还比较小。

但即使如此，张联动也要极力争取“贵酒”商标所有权。因为商标是品牌塑造的基石，也是开拓市场的先锋，对于酒企的重要性不言而喻。

但也有业内人士表示，贵州贵酒与上海贵酒陷入到了持久的商标诉讼之中，这将直接影响到贵州贵酒的市场布局和品牌推广，从而不利于贵州贵酒冲击高端白酒市场。

“贵”字并非贵州贵酒独有

业内直言想独占“太霸道”！

虽然官司还没有定论，但有意思的是，“贵酒”商标其实一直也不是贵州贵酒所独有的，而贵州贵酒也并非第一家叫“贵酒”的企业。

老樵梳理贵州贵酒历史发现，除了上海贵酒，贵州贵酒也曾多次起诉其他酒企，但屡战屡败。

公开资料显示，贵州贵酒前身创始于1950年，彼时贵州省贵阳市政府整合144家酿酒作坊，后更名为国营贵阳酒厂，此后被贵州汇贤投资管理有限公司收购。

而这家企业，也是贵州地区含有“贵”字号的上百家企业之一，且经营状况也是时好时坏，于2010年至2016年三次转让实际经营权。

直到2010年，该公司才更名为“贵州贵酒有限责任公司”，变更之前是贵阳酒厂。

2016年正式被洋河股份收购，到了2019年该公司又更名为“贵州贵酒集团有限公司”，目前其旗下拥有“贵阳大曲”“黔春酒”“贵酒”等系列产品。

由此可见，“贵州贵酒”这个名字，也存在不过10余年的时间。而在2010年之前，贵州省不少白酒企业的名字里就有了“贵酒”，但他们也没有禁止贵阳酒厂更名，也没有反对洋河股份收购之后的又一次更名。

但贵州贵酒更名之后，就开始百般禁止其他白酒企业使用“贵酒”字样，多次将其他企业告上法庭。

2012年，贵州贵酒以“侵害贵州贵酒商标权并产生不正当竞争纠纷”为由头，状告贵州麒麟酒业。但是，贵州省高级人民法院终审判决，贵州贵酒尚未达到构成知名商品的程度，“贵”字也未能形成该知名商品的特有名称，贵州贵酒的不正当竞争诉讼请求依法驳回。

2019年12月，贵州贵酒又向贵州贵牌酒业有限公司提出争议裁决申请。贵州贵酒认为自己的“贵”字是驰名商标，应该受到保护，并认为贵州贵牌字号中“贵牌”与“贵”字号近似，要求撤销后者企业的名称登记事项，结果还是被仁怀市市场监督管理局依法驳回诉讼请求，判定“贵”与“贵牌”是两个不同字号；贵州贵酒的“贵”仅属于贵州省著名商标，并非是在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

对于贵州贵酒的这种做法，有业内人士直言其“太霸道了！”，因为有些白酒企业的名字早就有了“贵酒”两个字，比贵州贵酒更名时间还早，比如成立于2008年的贵州传奇贵酒酿造有限公司和南京贵酒酒业有限公司，按照贵州贵酒的逻辑，上述两家企业也完全可以起诉ta了！

更值得关注的是，2020年12月，贵州贵酒就曾向国家知识产权局申请“贵酒”在酒类行业的商标，但2021年5月11日国家知识产权局中国商标网显示该商标被驳回。

对于贵州贵酒如此执着于“贵”字，白酒营销专家蔡学飞分析称，贵州贵酒和上海贵酒对商标如此重视，是因为贵州已经成为酱酒核心产区，贵酒的“贵”字，具有很强的酱酒背书作用，有利于企业未来的品牌推广、市场开发和招商工作，以及提升消费者认知。所以贵州贵酒和上海贵酒无论是当下的市场竞争，还是未来的品牌发展，实际上都要争夺品牌使用权。

从种种结果可见，贵州贵酒多年以来的商标官司打的是非常不顺利。很明显，“贵酒”字样也并不能被其独占。

7月8日，贵州贵酒诉上海贵酒等6被告的侵害商标权纠纷一案即将开庭，这次张联东能赢吗？老樵拭目以待。（公众号“新消费财研社”原创文章，未经允许请勿转载）