pest模型分析案例(pest模型分析案例酒店行业)

摘要：二级市场手机配件，要去**抢一级市场的饭碗

手机配件行业，包含电池、充电器、保护膜、移动电源、背夹等产品，伴随着手机的普及快速发展。

由于国内外汇率、货币购买力不同客观存在，5元的手机壳卖到5美金利润能翻很多倍，出海**一直是部分从业者的选择。

只不过随跨境电商的发展，出海**此前只是少数人探索，后来逐渐成为大势所趋。但是，随着逆全球化势力抬头，地缘政治风险增加，近些年中国手机配件出海**，仍有很多挑战。

一、出海多年，**淘金

中国手机配件行业的发展历史，与中国崛起为全球制造中心和手机行业的高速增长息息相关。

国内手机配件行业的兴起，远的可以追溯到90年代，在功能机时代，诺基亚、摩托罗拉、爱立信等**企业开始在中国生产手机，此后中国制造商开始自己生产手机。

如今在智能机时代，国内巨大的内需不仅孕育出众多智能手机品牌，也让中国智能手机品牌血战至全球前列，促进了国内手机配件行业的繁荣。

得益于国内成熟的供应链，以及低廉的劳动力成本，中国迅速成为最大的手机配件生产国。

基于这些优势，中国手机配件行业早早就尝试过出海。从早期eBay的华强北背包客卖家，到现在的安克、绿联等**有名的手机配件品牌，中国手机配件行业从业者的出海尝试从未中断。

不过，世界在变化，当下手机配件行业从业者面临的局势与之前背包客的蛮荒时代已经不同。

据工信部数据显示，2022年前11个月，中国智能手机出货量达到2.37亿台，同比下降23.55%。如今中国智能手机行业增速放缓，作为手机二级市场的配件市场同样受到影响。智能手机行业红海竞争多年的情况下，手机配件市场同样竞争激烈。

面对竞争激烈的市场，出海**仍旧是手机配件从业者的选择之一。

一方面，全球手机配件市场依旧在增长。根据Statista发布的数据，全球手机配件市场规模在2021年约为232亿美元，预计到2028年将达到372亿美元。

全球市场很大，很多细分市场存在机会，而**是仅次于中国市场的第二大市场。根据Statista的数据，**手机配件市场规模在2021年达到了约80亿美元。预计到2025年，该市场规模将继续增长，达到约104亿美元。

另一方面，很多手机配件对研发要求没有那么高，也就意味着利润率没有那么高，出海**是提升产品利润率的一种方式。

还有就是，若能成功在**做出品牌，产品未来进入其他国家市场也更容易被接受。

中国手机配件行业出海**依旧是从业者提升利润率、寻找增量的选择，那么中国手机配件行业面临着怎样的局势？

二、PEST分析：危机并存

我们不妨用PEST模型来剖解中国手机配件从业者出海**遇到的宏观环境：

从政策因素（Political）来看，**没有专门针对手机配件相关的联邦或政策，但是有一些适用于这些产品的相关法规和行业标准。

例如充电器、电池等智能手机配件需要符合消费者安全委员会（CPSC）的相关法规；制造或销售智能手机配件的公司必须遵守商标和版权法，避免侵犯智能手机制造商的知识产权。

另外，由于中美之间复杂的政治关系，地缘政治风险依旧存在，且**一直在寻找替代中国制造的商品。

2022年上半年，**超过中国成为越南手机及零部件最大的进口市场。据越**关总署数据显示，2022年上半年，**是“越南制造”手机产品和零部件的首选目的地，仅在6月，电子产品手机及零部件就有出口价值43.9亿美元，比上月增长6.5%。

从经济因素（Economic）来看，全球经济正处于“百年未有之大变局”，挑战、危机交织并存。在通货膨胀的影响下，**央行频繁加息，导致**数家银行倒闭，金融危机恐再现。

在如此经济情况下，中国手机配件出海**有一定的机遇与挑战。例如中国手机配件可以利用成本优势通过较低的售价获得市场份额，但也要承担资金流动方面的风险。

从社会因素（Social）来看，**智能手机渗透率世界排名第一，手机配件市场本身就很大。近些年，社会上的一些变化，使得**手机配件市场出现新增量。

以手机防护配件为例，一方面，随着**工作生活的华裔增多，影响了**消费者的观念，越来越多的**消费者开始向国人学习，开始使用手机防护配件；另一方面，随着通货膨胀生活成本上升，加上智能手机越来越贵，向大屏化发展，消费者换机、修机成本上升，手机壳、手机膜获得**消费者的认可。

从技术因素（Technological）来看，**可以说是智能手机配件的鼻祖，且一直在创造需求。

以苹果公司为例，苹果公司的“iphone时刻”现在依旧被反复提及，在手机行业中创新出智能机品类。对于手机配件行业来说，苹果同样也创造出了智能手机配件行业，且一直在创造新的市场。

例如去除3.5毫米耳机孔，促成无线蓝牙耳机市场；不送充电器，加上“祖传”的5V1A lighting充电器，促成无线充电器、快充充电器等市场；较小的电池容量，促成充电宝、充电手机壳等市场。

（图源：Pxhere）

苹果的操作是为了自身的利益，售卖公司内的其他产品，但并不是所有人都会选择购买苹果的官方商品，苹果的操作确实扩大了手机配件的品类及市场规模。当然，苹果也能通过其他手段收费，仅通过lighting的知识产权授权就能获得收益。

中国手机配件从业者需要时刻注意一级智能手机市场的技术变化趋势，同时提升自身技术实力，从智能手机厂商手中抢夺市场份额。

可以看出，当下手机配件出海**，在宏观环境方面有着一定的机遇与挑战。

结语：

中国手机配件行业已经出海**多年，在常年发展中，中国手机配件行业具备一定的产业链优势。例如背靠珠三角产业带的深圳华强北，产业链丰富程度可以做到直接采购组装出一部苹果手机。

也有很多企业采取合适的市场竞争策略，找准定位，在**打出自己的品牌。例如安克创新，充电宝、快充充电器等产品获得**消费者的认可。

风浪越大，鱼越贵。手机配件出海**市场有一定的风险，但也有很多机会。

星标大数，出海不迷路。

来自大数跨境