世界名牌标志(服装世界名牌标志)
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生活百科
近年来,国内服装业发展迅猛,服装品牌越来越多,但是有影响力的名牌却甚少。在国内服装发展历程步入“定位时代”的重要阶段,研究国际、国内服装名牌案例,了解其定位及品牌策略可以为服装设计师及经营者带来许多启示,从而创立和发展更多的国产名牌。
一、品牌与定位
品牌是名称、标志、符号、图案设计或它们的组合,它是为了识别企业的产品,以防止混淆。定位词首先由两位广告经理艾·里斯和杰·特劳特提出并推动流行,他们认为定位是基于产品,如商品、服务、公司、机构甚至一个人;但定位对象不是产品,而是潜在客户的想法,即在消费者的大脑中确定产品的合适位置。事实上,定位可以从产品或消费者开始。发现消费者的欲望无法满足,企业根据自己的资源生产这部分产品也是定位。
服装品牌的定位是服装营销的前提。服装品牌的定位可以表达为服装企业根据目标客户的消费需求,适当设计和组合服装产品、服务、价格和形象,吸引和稳定目标客户。
三、服装品牌定位的差异性策略
由于市场竞争的激烈, 因此准确的市场定位还必须与竞争对手的同类产品产生差别,差异化的品牌定位是服装品牌立足市场的根本。
四、服装品牌定位的多元化策略
由于单一品牌只能满足部分消费者的需求,为了扩大产品的市场份额,运营商可以通过多元化的品牌战略扩大产品范围,满足市场的消费者需求。多元化的品牌战略包括品牌扩张、品牌扩张和品牌并购。
以上便是关于还有你不知道的服装品牌设计理念?品牌设计与策略的案例展示。
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