整体形象设计(个人整体形象设计)

如何体现品牌形象

在设计中，若将品牌看作是一个人，那么设计师就像一位顾问，他所做的品牌设计工作就相当于帮这个人塑造形象，提升魅力。

下面，我将从品牌的“颜值”“体质”“气质”“着装”这4 个方面讲一讲在设计中应当如何体现品牌形象。

品牌的“颜值”-IOGO设计

LOGO 作为品牌设计的核心元素，有着深刻的意义。它不仅是品牌的门面，还是提升品牌核心竞争力的关键因素。

LOGO 属于企业本身，体现了企业的内在气质。它是视觉识别系统 ( Visual Identity System，VIS，它是企业系统的重要组成部分，俗称 VI) 的核心，是大众在传播时的统一视觉符号。一个好的LOGO，不仅可以降低品牌的传播成本，还能提高顾客对品牌的认知能力。

品牌的“体质”-字体设计

品牌设计的另一个重要组成部分是字体设计。例如，腾讯新开发的斜体字库为整个品牌建立了统一的视觉标准。同时，有的标志是由单独的图形化的文字制作而成的，这种效果要是能呈现好，往往

会给人眼前一亮的感觉，如下图所示的可口可乐标志的效果。

字体设计是标志设计中较难的部分，尤其是中文字体设计。中文字体有着较为复杂的结构，每个笔

画也都有一定的规范和原则。在标志设计中，为了保证字体有足够的辨识度，中文字体允许改动的范围相对较小。

品牌的“气质”一一色彩搭配

色彩往往会在短时间内给人留下深刻的印象。色彩赋予了品牌科学化、差别化和系统化的特点，在品牌运营中具有极强的传播和识别功能。

色彩是一个独有的语义传播信号和视觉传播媒介。例如，红色象征着热烈，令人警觉;黄色象征着和谐，能激活大脑:绿色象征着生机，感觉充满活力。

另外，色彩还具有感知和辨识的认知效应，如下图中柯达胶卷标志中的黄色充分表现了色彩饱满的产品特征。因此，设立标准色的目的在于为企业树立专有的品牌标识和视觉形象。同时，标准色也可以作为企业的象征，有助于其经营和发展。

品牌的“着装”-VI设计

VI系统是一个包括LOGO、标准字体和色彩等元素的综合体，一个好的 VI系统通常具有统一性。例如，当员工集体穿上工作服时，我们一眼就能认出他们是同一家企业的职员，甚至知道他们具体属于哪家企业，如下图所示。

VI设计由基础和应用两大部分组成。其中，基础部分一般包括企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色辅助图形、标准印刷字体及禁用规则等; 应用部分一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装及专用车辆等。

令人难忘

一个好的 LOGO 设计必然是以解决品牌的传播问题为主要目的，即要做到令人难忘。然而，这样的 LOGO 往往是在不经意间产生的，只要在简单的标志上制造一点点不一样的感觉，就能让人们快速记住。例如,苹果公司的LOGO如果没有设计出“被人咬掉一口”的效果，可能就会和很多普通标志一样被海量的品牌信息所掩盖掉，也就无法做到脱颖而出。

要想让LOGO 给人留下深刻的印象，还应注意色彩的运用。例如，阿迪达斯标志的设计者曾把主题留白作为 LOGO 设计的一把标尺，因为深谙心理学的他明白运用主题色和留白能把 LOGO 的符号印象深深地刻印在人们的脑海中。

容易识别

只要能代表品牌的设计都需要具备识别性，这不仅仅包括LOGO，还包括产品包装、产品吉祥物等.通常来说，大众化的标志往往难以让人记住。例如，茶饮行业的很多品牌都喜欢用杯子和水滴作为主要元素来设计品牌标志。那么如果你在做一个茶饮品牌的LOGO 时也采用这些元素，就很难使之具有识别性。这时候，你要么想想还有没有其他元素可以利用，要么为这些传统元素融入一些新的内容例如,韵达公司以前的LOGO是纯字体、无任何图形标志的,颜色上采用红色配黄色的样式,对比性较弱而如今的LOGO 中去掉了“快递”二字，并增加了更具识别性的笑脸元素，同时颜色上采用了黑色配黄色的样式，更容易让人记住。

可以说，LOGO 直接关系着一个品牌的根本利益。因此，一个好的 LOGO 必须特征鲜明且具备较强的识别性，在视觉上绝对不能与其他 LOGO 相互混淆。

标志设计发展到今天已经有数百年历史，传统元素已难以表现标志的特征，所以要想设计出一个具有较强识别性的LOGO 非常不容易。识别性与原创性有共通之处，但并非等同，原创的LOGO 不一定具有识别性，识别性强的LOGO也不一定是原创，这一点相信大家都有所体会。

1.2.3简洁明了

快节奏的生活环境，加上商业品牌多如牛毛，人们往往很难记住某一个品牌。只有那些图形简单且视觉冲击力较强的LOGO，才容易被人们真正记住。例如，**一家航空公司的LOGO 图形简洁易懂、字体颜色统一，因而很容易让观者记住并乐于欣赏。

一个好的LOGO 往往内容设计得非常简要，整体对比也非常鲜明。如果一个LOGO 通过简单的设计能将连文字都难以表达清楚的含义轻松表达出来，那么一定是一个成功的LOGO。因此，当前很多企业在设计工OGO 时，首先是要求设计师对设计内容做到提炼精准、言简意深;其次是要求设计师对LOGO 形象的大小对比、轻重悬殊进行精准调整;最后

是要求处理颜色，使其看起来更舒服，且能呈现出一定的层次感。LOGO 不仅是一个符号，其真正意义在于能把一个蕴含复杂情感的图形用简洁的形式表达出来。LOGO 是设计中的核心，也是设计中较难的部分，它具有以小见大、以少胜多、以一当百的概括性特点。LOGO 设计是通过文字和图形的妙组合，创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈，且更具有代表性。LOGO 设计以单纯、简洁和鲜明为主要特征，以凝练、准确又生动有趣地表达为主要目的。

富有美感

LOGO 设计要优美流畅、富有感染力，同时还要保持一定的视觉平衡，即最终的效果既具静态之美，又具动态之美。

IBM Watson(一个认知计算系统的技术平台)的LOGO 设计整体性地表达了智慧地球的设计理念，并通过渐变的曲线表现出链接地球网络的概念。其曲线看似随意，实则由角度不同的椭圆形组成，鲜活灵动，极具张力，视觉上给人以舒服的顺畅感，体现出一种动态美。

电器品牌惠普的LOGO主要由字母h和p构成，设计时将两个字母的竖笔画反向延长，形成“一上一下”的平行感，视觉上给人以舒适的秩序感。同时，该 LOGO还包含一个矩形元素和一个圆形元素，其中圆形起着透气的作用，体现出一种静态美。

易于传播

可以说，一个好的LOGO 设计应适用于任何场景。在设计LOGO 的过程中，若只能使用一种颜色，则一定要特别慎重。为了检验颜色的可用性，我们通常习惯将LOGO 生成黑白版本。如果在黑白版本下LOGO 设计的效果依然良好，则说明选用的颜色没问题。当然，也有一些品牌LOGO(如香奈儿、博柏利和路易威登等)本身使用的就是黑色，既显得简洁又易于传播。

提示如果一个LOGO在设计的过程中运用了很多元素，则其识别性可能会大大降低。特别是在展示范围较小的情况下，LOGO设计应尽量简单，只需直观地表达出企业理念即可。

彰显行业特性

很多好的LOGO 往往让人一眼就能判断出企业的属性与特质，这意味着LOGO 设计要能够彰显行业特性。一般来讲，工业类和科技类的品牌LOGO 要有一种阳刚、硬朗和稳重的视觉感;护肤类的品牌 LOGO 比较偏女性化，因而大多会选择比较纤细柔美的字体，体现出一种优雅感。

四川博物院的LOGO 是由四”字和“川”字上下排列组合成一个“鼎”的造型，既通过文字传达出其地域属性,又通过图案传达出其行业属性，同时还寓意着青铜器是其馆藏重要文物之一

在实际设计LOGO 的过程中，由于很多企业非常注重彰显行业特性，因此习惯性地使用与品牌有直接关联的元素和颜色。例如，绿叶的元素和绿色常被应用于医疗保健行业的品牌 LOGO 设计;太阳元素和红色、蓝色常被应用于工业行业的品牌 LOGO 设计;花朵元素和粉色常被应用于美容护肤行业的品牌 LOGO 设计。

经久不衰

LOGO 的设计要兼具时代性与持久性。如果不能顺应时代潮流，就难以与观者产生共鸣;如果不能做到持久不变就会给人以反复无常的混乱感，也会在一定程度上浪费 LOGO 的传播费用。

当然。品牌也需要适当进化和更新。例如，星巴克于 2011年正式启用新的LOGO，即夫掉了原来写有 STARBUCKSCOFFEE 英文字样的绿色圆环，保留了让人难忘的美人鱼图案，并进行了扩大。如此一来，既没有影响辨识度，又给人以简洁易记且耳目一新的感觉。

在品牌LOGO 的设计中，首先，所选择的字体要体现产品特征。例如，美食类的品牌LOGO 多以明快流畅的字体来体现食品的美味与给人带来的快乐，护肤类的品牌LOGO 多以纤细秀丽的字体来体现女性的柔美与娇嫩，高科技类的品牌LOGO 多以锐利庄重的字体来体现设计技术与实力;其次，所选择的字体要容易辨认，不能一味地让消费者去猜，否则将不利于传播:最后，所选择的字体要体现个性，即与同类品牌应用的字体要有所区分。

与众不同

成功的LOGO 往往都含有一个隐藏的属性一一独特性，这样才能很好地与其他品牌区分开来，并在同类品牌中脱颖而出。作为当代的品牌设计师，应善于观察并保持敏锐目光，以挖掘出品牌的独特之处。