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提起辣椒酱，80、90后最最熟悉的莫过于都会想到老干妈，算得上是俘获国人的胃。

而作为老干妈的创始人陶华碧对于自己的产品，更是相当有信心，曾坚持“不打广告，不做推销，坐在家门口就会有经销商来抢货”。

可是随着这些年来直播带货大军的崛起，我们在直播间里看到了衣食住行的各种产品，可偏偏老干妈这个国民品牌的抖音和微信平台出现了断更的现象。

不少人在网上开始议论纷纷，甚至流传着“老干妈要退网了”。

或许这让很多人感到意外，以前如火如荼的“老干妈”，竟然会在网络上遭遇爆冷。

曾经塑造商业传奇的老干妈，到底是怎么陷入舆论风波的呢？

在如今互联网飞速发展的时代，老干妈未来又该何去何从？

老干妈是如何做到国民品牌的？

老干妈辣酱在我国已经有了20多年的历史了，其背后的创始人是一名女性，她出生于贵州。

大家都清楚，贵州一直是我国最贫穷的省份，哪怕是新中国成立以后，贵州贫困的这一点还是没有改变。

陶华碧出生的那几年，正赶上最困难的时候，有的家庭甚至要啃树皮、挖野菜艰难度日。

清贫是很多家庭的主基调，再加上陶华碧的上面有七个姐姐，一锅稀饭全家老小分享，填不饱肚子显然是常态。

不仅如此，就连最最基本的调料用品都没有。

好在贵州人们非常的聪明有智慧，发现了辣椒可以用作最好的下饭调料。

因此，很多户人家用辣椒制作了自己独家的辣椒酱，陶华碧也不例外。

打小就十分喜爱吃辣椒的陶华碧，经常自己研究制作辣椒酱的方法。

她制作辣椒酱的方法不仅简单，而且非常美味，很多慕名前来找她制作。

时光如梭，转眼她的姐姐们接连出嫁，她也到了对婚姻充满期待的年纪。

在父母的安排下，陶华碧与一名地质队的会计结婚了。

虽说丈夫相貌平平，工资不高，年纪比陶华碧大不少，可陶华碧并不嫌弃。

认为丈夫踏实肯干、人品端正，一定能把家庭照顾得很好。

此后幸福的家庭先后生下了两个可爱的儿子，一家人其乐融融。

陶华碧原以为自己的可以这样相夫教子开心地度过一生，可是上天竟给自己开了一个大大的玩笑。

丈夫因为积劳成疾患上了肝病，失去工作不说，工资只能支付自己的医疗费。

眼瞅着嗷嗷待哺的儿子，她只能咬牙自己出去挣钱。

可是丈夫的病情一直没有得到好转，在1989年就撒手人寰。

陶华碧不得已回到了老家，凭借自己在外的积蓄，开了一家卖冷面和凉粉的小吃店。

小店量大实惠，加上陶华碧一流的辣椒酱手艺，小吃店很快成了当地一绝。

几年的经营，陶华碧慢慢攒了不少积蓄。

陶华碧从小就体会到了吃不饱饭的日子，所以她常常会给上学吃不起的学生们提供非常便宜的食物。

久而久之，这些孩子们经常唤她为第二个母亲，一个亲切的“老干妈”称呼就这样广为流传。

1996年，偶然的一次机会，有人谏言道：“你的辣椒酱这么好吃，怎么不尝试自己开个工厂，专门售卖辣椒酱呢？”

陶华碧乍一听真是个好主意，同年老干妈风味食品工厂就这样建起来了。

在后面20多年的时间里，老干妈慢慢成为国民品牌，在消费者中享有至高无上的美誉。

竞争激烈的辣酱市场

近期很多媒体报道，老干妈多个社交账号已经停止更新。

其中微博账号“老干妈风味食品”显示企业资质未经过年审，微博条数为0。

老干妈官方微信公众号也已经停更快一年时间了，上一次更新时间还是2022年3月24日。

抖音官方账号老干妈官方旗舰店在2022年1月22日后停更两个多月，到2023年2月10日才更新内容。

如此多的社交账号停更，老干妈到底是不是要逐步退网？目前我们不得而知。

众所周知，老干妈的辣椒酱里面的辣椒其实是有着独特的香味的。

当老干妈的原材料变化之后，聪明敏锐的消费者很快就嗅到了不一样的味道。

后来陶华碧重掌大权，整顿原料，暂时缓解了“老干妈口味变了”的品牌印象。

然而，解决了口味变化的忧虑，外患却越来越严重。

近些年，辣酱市场的竞争越来越激烈。

老干妈作为非常传统的企业，其创新升级迭代的速度落后整个行业消费的节奏，当很多企业纷纷进入到辣酱行业的时候，市场份额就开始在被分食。

除去老牌调味品进军辣酱市场以外，其他的新兴辣酱品牌相继崛起。

像李锦记、海天、饭爷、饭扫光、虎邦辣酱等等辣酱品牌，在市场都有一席之地。

再者，面对辣酱“新势力”全面的营销势力，老干妈显得确实应对不够。

（图片来源于网络，侵权联系删除）

文章前面提到的官方账号断更和停更就是鲜明的例子，后期品牌都在搞人设、讲故事、玩IP联名的时候，老干妈依然是维持着些许“土里土气”的风格。

现在的年轻人到底需要什么？

作为国民品牌的老干妈，前路在何方？这应该是老干妈应该考虑的问题。

最后要说

命运无常，从不抱怨，敢闯敢拼。

从目不识丁的农村妇女，到身价不菲的女企业家，陶华碧的人生经历堪称传奇。

她凭借自己的双手，用才干和能力创立了家族企业。

可是有一种企业家取得一定的成功后，会出现一种盲目的自信。

坚信自己的理念不会出现偏差，可是实际的的行为直接违背了市场规律。

陶华碧曾经说过这样一段话：“我老了，很多人事情都不懂，不懂的事情我就不会做。”

殊不知，一个产品想要长久运行下去，需要顺应时代潮流，不断创新，做出改革。

现在很多年轻人不仅希望辣酱口感好，更希望辣酱可以低油低盐，吃得更健康。

或许老干妈可以从“年轻化”开始着力，注重产品和消费场景，重拾年轻消费者。

了解更多：公号停更，官微停用，疑似全面“退网”？老干妈真的老了？

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