腾讯收购360(腾讯收购国美零售)

从a股市值第一的高科技企业，到股价暴跌88%，市值蒸发4200亿。360在最近四年间经历了什么？回顾2018年2月，彼时的360顺利登陆a股。

并成为了a股高科技市值第一的企业。360的创始人周鸿伟的身价一度超过900亿元，在福布斯实时富豪榜排名第11位。

那曾经风光无两的360为何在短短四年间就出现了如此可怕的市值蒸发呢？这个陪伴了我们一代人的网络安全公司，其前路又会如何呢？

本期商将锦囊就来带大家了解，360经历过的辉煌与坎坷。

股价跳水

截止到今年7月15日，360股价为7.33元，与其2018年2月时巅峰期的66.29元相比，股价下跌了88.94%，360的市值更是缩水了4212.69亿元。

360在市场上的颓势其实并不是今年才出现的，在去年的6月，网络上就有着360股价暴跌3800亿的新闻。

四年前360在a股上市的时刻，成就了360出道即巅峰的神话，但这也真的成为了360最后的巅峰。

并且站在普通消费者的角度上讲，360这个曾经和腾讯、百度打的有来有回的互联网大牌，在最近十年的时间里就不再活跃于我们的视野里。

仍为人们所熟知的产品好像也只有“祖传”的杀毒软件。有人说360固步自封导致了他的没落，这种说法并不可靠。

因为360在近十年的时间里，分别尝试过手机杀毒软件、网络直播，甚至还尝试过投资汽车厂商和自创手机品牌。但可惜在这些领域，360都没能做出过像样的成绩。

现在的360啃着杀毒软件的老本，也是迫不得已的选择。想要了解360的转型尝试为何屡屡失败，我们还得从2012年这个互联网变革开始的年份开始说起。

竭泽而渔

曾经360也是和腾讯、百度等互联网大厂站在同一梯队的知名品牌。360安全卫士在当时的中国几乎成了电脑标配杀毒软件，占据了电脑安全软件市场的半壁江山。

但从2012年开始，智能手机的逐渐普及开始让电脑杀毒软件的市场不断缩水。面对如此情景。360开始尝试开发移动端的安全软件，继续在手机领域延续自己“杀毒一哥”的地位。

但照搬电脑杀软的经验在移动端市场上肯定是行不通的，这并不是因为在手机上做杀毒软件有多大的技术难度，而是对于消费者来说，移动端的杀毒软件不再那么必要了。

对于当今主流的移动端操作系统安卓和ios来说，杀毒软件好像根本不是消费者需要考虑的软件了。

ios本身作为苹果公司自研的全封闭式操作系统，有着操作本地进行、app下载可靠性高等优点，本来就已经十分安全，一般不需要杀毒软件再来凑热闹。

对于很多安卓用户来说，杀毒软件，尤其是360的杀毒软件在他们眼中和病毒没什么两样。这里就不得不提到360的另一个决策了，那就是在广告营收上的竭泽而渔。

从2021年360的主营业务来看，互联网广告营收几乎占了360一半的收入，达到了57.93%。站在消费者的视角上这一现象就更加明显。

频繁的广告弹窗、捆绑安装行为已经让360在很多消费者心中留下了恶劣的形象。360身为安全软件却成了“流氓头子”，这是现在很多年轻消费者对其嗤之以鼻的一大原因。

一直啃杀软的老本肯定不是事儿，360也不是没有尝试过杀毒软件和广告推广以外的业务，那360的这些转型尝试又为何频频失败呢？

转型艰难

我们先来看看360在杀软以外的领域有过哪些尝试。首先是智能手机，360身为软件开发商，在硬件开发领域虽不能说一窍不通，但也是困难重重。

网络公司转行做硬件的经典成功案例是小米，但360没有像小米那样的决心，用全部的精力去开发自己的手机，而是选择和现有的手机品牌合作，推出所谓的“特供机”。

结果无论是和海尔合作的“海尔超级战舰”手机，还是和酷派合作的“奇酷”手机，由于在产品上缺乏自己的特色，还在研发周期的问题上考虑不足，都没能在市场上掀起什么水花。

这对于360来说不仅是新尝试失败这么简单的问题，在360忙于捣鼓手机的时间里，手机app市场的竞争可不会因此停下来。

分身乏术的360在软件装机量上直线下滑，这下手机没做出名堂，原本的软件老本行也让人抢去了不少份额。

智能手机没造好，360就去尝试时下热门的网络直播。2016年，360投资成立了直播平台“花椒直播”，但面对彼时成长迅速的快手、抖音两个流量大头。

以及成熟且经验丰富的斗鱼、虎牙。缺乏亮点的花椒直播能给360带来的营收少得可怜。至于投资汽车，360也没能成功。

2021年10月，360向哪吒汽车投资29亿元人民币，成为了哪吒的第二大股东，结果折腾了不到一年就宣布不再增资，这下360在汽车领域的尝试上也没取得多大进展。

360崛起于21世纪初，那个网络缺乏监管的混乱年代。无数的病毒和流氓软件造成了安全软件的刚需。

但随着我国对于互联网环境的监管加强，以及手机、pc的技术进步，自身安全性不断增强，安全软件的市场正变得越发狭窄。

并且因为无节制广告营销而口碑越来越差的360，在原本无敌的安全软件阵地上也不断被金山、腾讯等竞争对手蚕食着地盘。

据悉，360近日正在积极开发面向政企安全的软件，这能否成为如今客户不断流失的360最后的救命稻草？我们拭目以待。

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