三亿导购(三亿优品)
说不清是从什么时候开始,聚美优品慢慢淡出了我们的视野,随着淡出的还有曾经用一句话红遍了整个网络,聚美优品年轻的CEO陈欧。
5年的时间,聚美优品市值从376亿跌至2.32亿,连巅峰期的零头都不够。
2013年初,天涯社区先是有人发帖爆料称:“聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地,假货比例高达90%……”。同年7月,又有人放言“聚美90%是假货”,虽然造谣者最后都得到了应有的惩罚。
但在随后的时间里聚美优品还是被一次次的“假货风波”拖进了深渊……
聚美优品为大多数人所记住的估计只剩那句“我是陈欧,我为自己代言”,而陈欧也被不少人调侃成了“过气网红”。
同样作为电商平台的蘑菇街,似乎也凉凉了……
蘑菇街对于广大女性同胞来说还是比较熟悉的,作为专注于时尚女性消费者的电子商务网站,让人们在分享和发现流行趋势的同时,享受购物体验。
蘑菇街成立于2011年,最初是一家导购网站,后来定位为18-25岁女生提供提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等平价商品。因为清新的搭配和垂直的定位,迅速吸粉,仅四年的时间,用户就超过了一个亿。
然而,随着电商和种草平台的崛起,蘑菇街迎来了史上最大的困局:论体量不如阿里、京东,论用户好感和使用率不如小红书,论正品不如毒,价格上也敌不过拼多多。
在一个垂直类目,如果不能占到一定比例的市场份额,那就谈不上话语权。处处都是机会,又好像没有机会。
随着近两年抖音、快手等自带流量的新竞争者入局,没有品牌优势和流量优势的垂直电商,更是难以伸展拳脚。
5年的时间里,一直在小众品牌中争夺第一名的“蘑菇街”和“美丽说”无疑错过了电商转型的最佳时期,尽管两个企业最后握手言和“抱团取暖”却依旧没有没有达到1 1>2期待中的效果。
相反,合并后大量的人员流动传言,再次爆出了市场增长乏力,公司业务模式、盈利状况存疑等难题。
2018年年底,曾经雄心勃勃叫板阿里的明星电商公司,低调在**纽约上市了,红极一时,落得满地鸡毛。半年时间,市值缩水9成。夹缝生存必将走向消亡,绝地反击才是最好的防守。
如今2019年已然过半,7月底,蘑菇街发布“2019蘑菇街直播双百计划”,计划面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链,帮助新入驻主播100天内完成百万单场销售额,并将在2019年度内孵化100个销售额破千万的主播。
无疑,这是蘑菇街一次转型式自救。
不知道这次风风火火的网红电商平台转型能不能“枯木逢春”,但显然,留给蘑菇街的时间已经不多了。
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