后浪是什么梗（前浪和后浪指的是什么）

齐霖察觉到B站的变化，是从UP主开始的。刚使用B站时，他关注了鬼畜区有名的“四大欠王”，可如今这四位up主为了适应B站的变化，都纷纷作出了改变。

其中，痒局长由鬼畜内容创作转向游戏直播，A路人偏向新兴的学习区和生活区，并保持更新原来的英语教学频道，吃素的狮子完全转型生活区，只有伊丽莎白鼠还在极少量地更新鬼畜，并保持原有的创作风格，但在B站推出直播平台后，多数时间也在进行游戏直播。

对于齐霖来说，很多过去的影子都不见了，虽然有些失落，但他知道这是一个必经的过程。

UP主痒局长在直播时说过，B站的变化其实是主流受众群体的变化。由于B站的名气越来越大，入驻B站的UP主和用户也急剧增加，创作的视频内容就会越来越多样化。再加上新用户的数量远多于老用户，其普遍关注的内容和兴趣点也与老用户不尽相同，势必会导致一批审美疲劳、不合多数观众胃口的母题被淘汰，老用户喜爱的内容占比也会相应下调。

“就像分蛋糕一样，”齐霖说，“原来属于宅圈的蛋糕被一块一块切给了其他的圈子，蛋糕分散了，一些UP主自然会选择转型。”可以说，B站的商业化和破圈之路成功吸引了海量新用户的加入，却也在某种意义上强制改变了老用户的审美兴趣。

比起B站营销行为带来的情怀的落差感，齐霖更担心内容质量的下滑。

2019年，由老番茄、某幻君、中国BOY、花少北和编外成员LexBurner五位UP主组成的阴阳怪气男团火遍B站，这些起源于ACG领域的原创视频UP主联袂制作了多期“团综”视频，其中，名为“只带一个锅能白嫖一顿火锅吗？阴阳怪气陪你过平安夜！”的视频冲上全站日排行第1名，吸引了大批粉丝流量。

让齐霖不太能接受的是，UP主的偶像化将“饭圈文化”的影子带入了B站。

从前，由于圈子不大，用户比较专精，很少有水军和营销号，所以每一个赞都是货真价实的，能放到首页推荐的视频也都是公认的佳作。

可现在，数量持续增长的颜粉、CP粉和水军提高了观众对原创视频UP主“非专业性”的容忍度，一些签约UP主联合制作的低创视频能够轻松上推荐页面被更多的人看到，却难见其内容创作的初心了。

“就像一个人的人生阶段，B站也到了它的发展阶段吧，”对于平台一味扩大流量所导致的内容质量下滑、社区不和谐、营销频繁等问题，齐霖总结道，“B站需要承担这些变化带来的用户流失风险。作为一个用户肯定希望能看到高质量、有趣的视频，虽然B站做得还不够好，但我觉得最可喜的是B站没有忘记初心，还在持续引进番剧，就挺好的。”

朝阳下的青春笑靥

严格来说，饭饭不完全算是B站的“后浪”。

2014年，为了观看一部在同学之间颇为流行的番剧，饭饭注册了B站会员。这部谱写了一段治愈系青春物语的《四月是你的谎言》带给了饭饭很多感悟，但对于她来说，这段记忆就像是一粒石子，在生活的湖泊中只泛起了一丝涟漪，很快，B站被她遗忘了。

B站真正留住饭饭是从2018年开始的。在高考前最紧张的一段时间里，每到午休，她会和几个伙伴一起溜出教室，躲到教学楼外的一角，点开微博，享受高三生活中为数不多的轻松时刻。

在这里，他可以和同龄人自由交谈，看弹幕中刷屏的各种好笑的梗，在弹幕的“指挥”下迅速找到自己想看的东西，也提示他人“前方高能”，这种热闹友好的氛围缓解了空间带来的束缚感，元仔觉得畅快了很多。

在很多个难有困意的夜晚，元仔会打开B站的后台播放功能，在ASMR（一种通过刺激视、听、触等感知引起的愉悦感）视频的陪伴下入睡。久而久之，元仔会定期从YouTube上挑喜欢的ASMR视频搬运到B站，方便自己平时听的同时，也尝试一下当UP主的感觉。

“这种助眠视频很需要后台播放功能，”元仔解释道，“虽然YouTube上有很多优质的ASMR内容，但后台观看需要会员，B站就方便很多。”

元仔对B站全民UP主的风气颇有感触。在个人创作中心，投稿界面的设计十分简洁明了，还设置了不同类别的创作教程，每个分区下都有许多高质量的视频可供学习。其中，新人专区的“四步成长计划”，会手把手对新人UP主进行选材、投稿、视频制作和个人运营的教学。

尽管粉丝不多，元仔还在持续投稿。创作中心每天会向创作者反应视频的观看量，元仔也常常点赞并回复很多友好幽默的评论，“就感觉我精心挑选的东西得到了大家认可，会让我有继续搬运的动力吧。”元仔兴奋地说道。

如果说在B站做UP主有无限种可能，那B站资源的丰富度和时新性更是不在话下。元仔前些天刚从其他平台看到汉密尔顿音乐剧官方摄制版即将上线的消息，结果当天B站就有人上传了，这让他觉得很惊喜。

除了自己刷视频，元仔还把B站推荐给了准备考董秘资格证的妈妈，并帮她注册了一个账号。但一段时间后，元仔发现妈妈还是更习惯使用腾讯、爱奇艺、优酷这类视频网站。

“她说觉得内容很杂，都是小孩儿喜欢的，”带着些许不解，元仔详细询问了妈妈不用B站的原因，“还有就是感觉适合她的内容不是很多。”元仔意识到，B站的粉红主题色和界面设计，本身就会让妈妈这个年龄段的群体产生某种排斥感，但更重要的是大部分内容创作者面向的观众是年轻人。

“这也算是某种局限吧，”元仔笑道，“即使有些‘前浪’知道了B站，克服了界面设计，也不一定能找到他们喜欢的内容。”

从中二病到雅皮士

“B站这次的营销主要瞄准了年轻群体，”在谈及《后浪》时，小羽更像个理性的品牌分析师，“年轻群体的市场足够大，所以没有必要强调前浪来不来了。”

在小羽看来，《后浪》是B站一次很重要的营销事件，视频从头到尾没有强调二次元这一B站品牌“基调”，主讲人造型严肃，演讲内容旨在展示青年蓬勃向上的朝气，让用户产生共鸣感，吸引更多不同文化圈层的年轻人留在B站参与创作。但问题同样明显，小羽总觉得在这支视频中，B站把格调升得太高了。

“有些内容展现得都是顶层青年的生活状态，过于理想化了，”小羽说，“我不反对用演讲鼓励青年，但这些内容所呈现出的理想与现实的距离，容易产生一种紧张感，可能会适得其反，踩中雷点。”

2019年初，小羽选修的一门课程需要观看纪录片，在查资料时，小羽意外发现B站上的讲解视频，便开始留心站内的各种学习资源。

现在，小羽已经成了B站知识区的常客，对他来说，B站的学习资源多元全面，可以找到很多专业相关的课程。“比如技术类的Phython、SPSS，办公用的Excel，还有很多古今中外的纪录片和科普专题，基本上别处没有的东西在B站都能找到。”

从2019年开始，知识科普类作品开始在B站大火。“硬核的半佛仙人”、“老师好我叫何同学”、“罗翔说刑法”等内容创意与深度并存的新UP主也因此走红，迅速跻身百大行列。

2020年6月5日，哔哩哔哩正式上线了一级分区“知识区”，在B站11周年之际录制了《喜相逢》短片，片中响亮的台词“众所周知，B站是一个学习网站”让很多网友留下深刻印象。

除了查找资料和观看科普视频，在上网课期间，小羽的专业课老师也会分享B站视频到课堂上，吸引同学们在评论区交流讨论，每次都能碰撞出新的观点。“一开始觉得挺惊讶的，没想到B站已经这么普及了，”小羽说，“不过B站真的很适合学习，很多视频下面都有主动贡献自己学习笔记的课代表，大家分享自己的学习经验，在讨论中就能获取很多新知识。”

但是，小羽不是很习惯B站的界面设计和文化氛围。观看学习视频的时候，为了不影响思维的连贯性，他会把弹幕关掉，即便已经适应了B站的功能和界面设计，小羽还是时常感觉有种违和感。

“虽然B站现在的实质已经是个复杂的几何体，内容不管是质量还是丰富程度都没得挑，但它从名称、主题色到页面设计都还是主打二次元文化，如果把B站拟人化，完全就是个二次元少女的形象，”小羽解释道，“所以对于像我一样被学习区这种B站新内容吸引来的人，会觉得我喜欢的内容和B站原本的形象不符，或者说，是B站还没调整过来。”

小羽还假设了一个场景：“想象一下，一个西装革履的精英人士，打开哔哩哔哩，屏幕中跳出两个动漫少女，会很奇怪。”在他看来，二次元文化渗透到了所有的分区和操作环节。“这种违和感主要源于B站目前产品包装和定位的模糊感。

就像《后浪》的宣传效果一样，既想获得更多用户，给自己升格，又不愿意放下二次元文化，会导致整个品牌建设不清晰，把一部分用户拦在门外。”

针对二次元文化带来的冲突感，小羽觉得B站可以根据每个人的使用习惯和爱好风格，做出个性化的开屏界面和操作设计，但这样做很有可能会引起二次元受众的不满，甚至影响B站原来的品牌形象。

“还是那句话，这要看B站到底想要什么了。”小羽摊了摊手。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。