康佳BCD 212MTG冰箱使用,小家电行业锋芒初露品质仍是把脉市场关键

小家电行业锋芒初露品质仍是把脉市场关键

众所周知，近年来，伴随着消费的不断升级及人们消费理念、消费能力的逐渐改变，促使了人们对品质生活提出了更深层次的要求，而这一点反馈到小家电行业，则主要表现为以健康、品质、便捷为主的小家电迎来了市场小爆发。

小家电业销量可观

时下，随着中产阶级的逐渐崛起及人们生活水平的不断提高，小家电行业悄然发生了变化，尤其是以高端、智能、健康示人的小家电市场渗透率不断提升。而小家电的这一趋势，在刚刚落幕的双十一期间表现的较为明显。

根据星图市场监测数据显示，双十一当天，全网家电销售额高达361.2亿元，占全网销售总额的20.4%。其中大家电销售额为270.2亿元，占比74.8%，生活电器销售额为57.4亿元，占比15.9%，厨房电器销售额为33.6亿元，占比9.3%。

其中，从家电品类细分市场来看，在厨小品类中，料理、榨汁机的份额显著提高，且平均成交价相比今年前三季度明显升高；从生活小家电品类来看，空气净化器、净水器、扫地机器人、吸尘器、微波炉、美容仪等小家电市场份额显著提升。

此外，从单品销量品类来看，根据市场销量数据显示，双十一期间，美的旗下的电饭煲、电压力锅、豆浆机、热水壶等品类以3.5亿元位居小家电榜首；九阳豆浆机单品位居天猫榜首；科沃斯机器人在全网销售额破4.11亿，占据全网生活电器销售榜第一。

可见，时下，在大家电市场逐渐趋于饱和，增速放缓的大背景下，伴随着消费的不断升级以及新兴消费群体逐渐成为市场主力军，消费的驱动促使了小家电行业迎来了发展新机遇。“小家电行业销量爆棚的局面，是由内外双重因素促使的。”，对此，家电业分析师梁振鹏表示。

细分市场加速渗透

事实上，时下，伴随着消费的不断升级，以及80、90后新兴消费群体逐渐成为市场主力军，小家电行业在逐渐走向成熟的发展轨道的同时，伴随着老品类品质的不断提升以及新兴品类的逐渐落地，细分市场不断向养生类、美容类、智能化方向成集合式分裂。

根据口碑和销售调研，目前消费者大多选择购买国际知名电器品牌，如松下、TrIPOllar、MTG、松下、飞利浦、SKG等国际知名品牌。可见，美容小家电在日渐普及的同时，品牌集中程度日渐提升。

此外，从最新市场公布的数据分析可见，在今年双十一期间，美容小家电市场增速明显，高于整体小家电水平，与去年相比，复合增长率也有了明显的提升。另外，据市场监测机构预测，2012年-2016年的年复合增长率将达到15.21%。可见，小家电市场市场渗透率在逐渐提升。

目前，从整体小家电行业来看，在消费升级的驱动下，随着人们生活水平的不断提升以及消费理念的逐渐改变，小家电行业在逐渐走入大众生活的同时，细分化市场日益明朗，尤其是以养生、健康、智能为主的小家电中高端占比提升明显。

品质仍是把脉市场关键

“目前，我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右，与部分发达国家的每户22件相比差距较大，这也预示着国内小家电市场具有较大的增长空间。”卓创资讯分析师邱真真表示，不过，在巨大的市场发展空间之下，由于小家电行业的门槛较低，近来市场隐忧渐显。

据了解，近日，从京东对外公布的首批小家电抽检结果来看，雷瓦、可思美、瑞士风/博瑞客、奥克斯、清华同方、BroadLink、QIC和康佳等8个品牌的8批次小家电商品因不能达到京东小家电准入要求而遭遇下架处理。此外，新兴小家电空气净化器也未能幸免于难，同样位列其中。

10月12日，京东联合中国质量认证中心（CQC）和多家权威机构，共同发布了京东小家电准入标准和实施规则。对此，业内人士认为，相比较成熟的大家电市场而言，小家电市场由于品类繁多，市场门槛低以及产品良莠不齐，容易出现质量问日，因此，需要国家标准进行市场规范。

对此邱真真认为，对于消费者来讲，无论大家电还是小家电，无论是智能家电还是普通家电，无论消费趋势如何变化，品质始终是消费者认可产品的永恒标准。“对于小家电行业而言，品质不仅是衡量产品的最终标准，也是拉动未来市场增量的关键点。”

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