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来源:新京报

网易创始人丁磊

8月21日，网易宣布将从11月30日零时停止博客运营，关闭服务器，届时用户将无法登录网站。从2006年9月1日推出至今，网易博客正式运营约12年。网易在公告中感谢用户支持和陪伴，但并未提及关闭博客的原因。

网易意图将博客用户及其博客内容全部转网旗下的Lofter社交平台。不过有部分网易博主表示，不准备迁移至Lofter平台，其中就包括著名网易博主、步步高创始人段永平。

网易博主段永平称“雪球上见”

网易宣布，从8月21日零时起，网易博客停止官方渠道客户端下载、新用户注册和VIP充值服务，用户将无法上传内容和评论。网易建议用户将博客内容迁移至网易“Lofter”平台，并提供“一键迁移”服务。但是，如果在关闭时间前未能迁移，用户账户信息及其中内容信息将全部清除。

网易方面回复新京报记者称，Lofter是网易旗下兴趣社交平台，覆盖二次元、摄影和游戏等领域，已累计1万多位优秀创作者。公开资料显示，该产品为2011年8月发布，是网易一款采用独立域名的轻博客产品。

不过，已有用户表示对此并不买单。21日早上7时14分，步步高集团董事长段永平在网易博客上发文称“我不喜欢Lofter，以后就雪球上见了”，他还邀请博友去雪球互粉。段永平此前曾专门在网易博客上澄清称，他只在网易开通博客，并将雪球停止更新。

段永平此前在网易博客上更新十分活跃。他曾成立小霸王游戏机公司，后成立步步高电子。2001年退居幕后，移民**。他最近为人所知的身份是拼多多的投资人。

此前，段永平与丁磊的私交甚密。网易上市后，因互联网泡沫破裂，公司股价跌至每股0.8美元，甚至一度停止交易。这时，段永平夫妇在公开市场以200万美元买入152万股网易股票，后继续增持。

对于接下来组织架构是否调整，网易相关负责人表示，将“维持原状”。对于Lofter是否会寻求新的定位，网易方面未直接回应。

新京报记者浏览网页发现，除了新浪博客仍有运营外，搜狐博客的头条已是2017年6月更新。互联网行业专家洪波告诉记者，基本上门户的博客产品都在维持状态，没有投入更大的研发。

网易进入最晚，却最先离开

“博客”一词来源于英文“Blog”。1998年国内开始关注这一现象；2002年7月，方兴东和王俊秀起草《博客宣言》定中文名，博客中国网站随后开通；2003年6月，“木子美”发表网络日记一炮而红，“博客”成为网络热搜词。

2005年9月，新浪发布公测版，博客开始进入门户时代。同年11月，搜狐博客正式上线。2006年5月17日，在第一季度财报发布会后的采访中，丁磊宣布，网易将在第三季度推出博客产品。

他当时表示，“网易将博客定位于第三季度‘杀手级’应用，并有望从此获得新的利润增长点”，设计的用户容量是1000万以上，并且增加搜索功能。

同年9月1日，网易正式推出自主研发产品网易博客。时任网易首席运营官董瑞豹表示，网易博客上线后，将逐步与相册、邮箱、POPO、同学录、社区、聊天室、交友、贺卡、动画等多个产品相整合，提供一个功能最全、产品线最长的综合BSP（博客服务托管）平台。

丁磊曾透露，网易计划为博客投入上千万元人民币，并在杭州围绕博客技术建立了一支开发团队进行封闭式研发。在他看来，博客竞争的关键是技术。

当时，网易的现金流积累为39亿元人民币，丁磊拒绝将资金用在收购扩张上，所以网易接下来将资金投入到产品，除了博客，网易还扩容了邮箱业务和建立广告监测系统。

对于博客业务，网易将其从2003年开始研发的国内最大的相册用户群全部导入博客。受益于此，网易博客虽然推出最晚，但半年时间用户量就突破了1800万。

面对博客用户数量蒸蒸日上，丁磊曾计划向用户收取每人5元的域名费。但从2010年开始，微博、微信、头条等新的互联网产品不断涌现，博客逐渐成为明日黄花。

2014年7月，中国互联网络信息中心发布第34次统计报告显示，博客使用率开始降低，博客转变为小众化应用。记者浏览网易博客官方版本更新记录发现，其对产品更新的记录早在2013年7月就已经停止。

观点

“博客教父”方兴东：关闭是理性商业选择

方兴东在1999年发起创建国内第一家专业的互联网研究和咨询机构——中国互联网实验室，任董事长兼首席分析家。不久后，方兴东以“博客教父”、“中国博客第一人”为业界所熟知。

昨日，方兴东告诉新京报记者，单纯的博客潜力已经不大，而网易的主要营收是游戏和电商为主，放弃了对内容的追求，所以关闭博客是理性的商业选择。

整个内容生态已经发生了极大的变化，微博，公众号，快手、抖音等短视频，这些平台级产品的出现，单独的博客形态已经没有竞争力。就像当年关掉个人主页、BBS一样，只是追求更有商业价值的投入产出。

目前博客的问题是，一方面阅读量的减少，网易缺少的是读者，而社交媒体平台则通过流量积累了读者。网易自身做下去的动力也不高。另一方面，和企业基因也有关，网易在整个商业的敏锐度和其他互联网公司有差异。

分析

网易博客的草根模式难敌“大V”

凭借手中资金，董瑞豹曾认为网易可以直接秒杀众多小型博客网站，国内能与其竞争的只有新浪、腾讯等公司，为了获取收益，网易第一步就是把邮箱、游戏和聊天工具用户全部转为博客用户，而这就将博客圈的主角从明星转变为近3000万的草根网民。

然而，网易的算盘落空。洪波告诉记者，网易发布博客时间比较晚，采用了与先进入者不一样的方式，也就是不走名人路线，而选择更加平民化的路线，但实际上这类产品由名人引领的效果更加明显。

回顾中国博客发展史，能够写作的草根大V和文化精英是整个产业发展的关键。无论是因发表私人日记引发争议的“木子美”，还是日后号称“博客女王”的徐静蕾，所代表的是一批能够进行深度内容创作的少数群体，而非普通大众。

时至今日，新浪、搜狐等门户的博客推荐仍是以行业领域的KOL为主。

看点

互联网“新产品”已完全替代“旧媒体”

有业内人士告诉新京报记者，打败一个博客产品的永远不是另一个博客产品，而是下一代产品。

进入2010年前后，新浪开始发布微博产品。与动辄千字长篇的博客相比，起初只有140字限制的微博却降低了用户使用的门槛，加速了信息的流动。

当作家韩寒2010年2月6日在微博上发出一个“喂”字，随后引来5500次转发和11000次评论后，业界知道，真正超过博客的产品到了。

2011年8月，网易也只好顺势推出轻博客，采用独立域名，丁磊为新产品站台。

见实科技CEO徐志斌表示，从微博之后，内容创造的门槛就在不断降低。2011年，微信及其公众号横扫社交网络。2012年，今日头条等新的内容分发平台不断出现，并在几年后成为手机用户的“时间杀手”。

洪波表示，相对于博客这种传统在线协作形式，互联网公司纷纷推出具备更丰富功能的新产品，一方面完全替代了博客的旧媒体形式，新功能让在线协作更加方便；另一方面也更加方便作者获得经济回报。他认为，目前能够从内容分发平台获取收益的创作者，仍是某个领域的KOL，并非单纯草根。(记者梁辰)

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