17年冰箱排行榜

全球冰箱之王：从33年前亏损100万，逆袭为销量第一，是美的4倍多

全球冰箱之王，是来自中国的海尔！《纽约时报》发文称，世界冰箱行业进入“中国时代”，并指出海尔是全球市场的领跑者。
根据相关数据，在2017年全球冰箱业排名中，前三名是海尔17.3%，LG6.9%，三星6.1%。这是海尔自2008年夺得全球销量第一之后，连续10年蝉联第一，如今是以绝对领先的优势称霸世界。另外，国货中排名比较靠前的是美的，以3.7%的份额排名第五。在全球冰箱市场上，海尔是美的的4倍多。而在国内冰箱市场，海尔已经稳坐第一的宝座28年多了。
另外，这也是海尔大型白色家电第9次蝉联全球第一。海尔通过全球6大品牌，让产品走进160多个国家，覆盖5大洲，任太阳东升西落，海尔logo上始终闪耀着太阳光辉，成为中国家电全球化第一品牌。

当然，海尔称王不是一日实现的，而是经历了24年。1984年，濒临倒闭的青岛电冰箱厂（海尔前身）迎来了一位新厂长，他就是时年35岁的张瑞敏。此时的海尔收入不足600万，亏损100多万，濒临倒闭。

1985年，张瑞敏在海尔发起了质量革命，抡起大锤砸了72台有质量问题的冰箱，成为了中国商业史上最经典的事件之一。当年72台冰箱相当于多少人一年的工资啊，好多员工都非常心疼，但为了树立员工的质量意识，张瑞敏还是狠下了心。
之后的海尔发展的非常快而顺利，还荣获了质量金奖。1991年，海尔开始实行多元化策略。1999年，海尔首次走出国门，在美国建立生产基地，开始了全球化征战的策略。

世界冰箱的发展历史也不短，至今正好是100年。1918年，世界第一台家用冰箱在美国诞生，之后的全球冰箱话语权自然是掌握在欧美国家手里。在1970年以前，全球冰箱市场第一品牌一直被美国的惠而浦霸占，惠而浦是美国的百年历史企业，全球第一个全自动洗衣机就是由惠而浦创造。当然，之后的30年里，日韩的东芝、松下、三星、LG等品牌，开始抢占市场，称霸世界，在90年代的中国家庭里，家电品牌最多的也是日韩品牌，特别是日本品牌。

直到2000年后，海尔从”跟跑者“的角色开始快速转换，到2008年，即碾压欧美、日韩等国家的品牌，称霸全球。如今，海尔不断在冰箱市场扩张，稳固自己的地位。从2012年开始，海尔又展开了全球收购，从日本的三洋，到新西兰的斐雪派克、美国的通用家电，再到意大利的Candy，并购足迹遍布五湖四海，以实现全球化业务布局。
如今，海尔不但是一家世界500强企业，而且其营收40%来自海外，全球建有30个工厂，冰箱申请专利708个，全行业第一。2017年，海尔营收达到了2419亿，创造了家电行业的传奇。

目前，海尔集团旗下拥有海尔、卡萨帝、统帅等6大家电品牌集群，之所以能够连续10年称霸全球第一，主要有以下几个方面的原因：

第一，技术创新。创立33年来，海尔冰箱共被模仿了22次。举例来说，2015年海尔推出干湿分储冰箱后，其他冰箱开始打擦边球，推出智能加湿、干湿分离等相似产品；2017年卡萨帝推出F+控氧冰箱后，行业也开创F+全新品类，将冰箱保鲜关注到气体层面。这些都是海尔冰箱的原创技术，干湿分储技术、智能恒温科技，实现冷藏干湿分储、冷冻原汁原味，为用户打造家庭食材新鲜超市。

第三，广告投入。2017年海尔营销费用总开支282亿元。过往三年，海尔在营销费用占营收平均比重从未低于16%，可谓是非常舍得投入。
在这些方面的重大投入，成就了今天海尔冰箱的业绩，成就了全球冰箱之王。

不过，虽然海尔是全球冰箱之王，但是在国内三大家电巨头来说，海尔却从第一变成了第三，落后于美的，格力。

2018年前三季度，美的集团实现营收2057.56亿元，同比增长10.06%，目前市值2686.55亿元；青岛海尔实现营业收入1381亿元，同比增长12.77%，市值932.97亿元；格力电器实现营业收入1486.99亿元，同比增长34.11%，市值2276.95亿元。
无论是营收还是市值，海尔都落后于美的和格力。究其原因，还是海尔的布局不利，虽然海尔在冰箱称霸，但是对于目前需求最大的空调，却占营收比重不超过20%，格力是100%，美的在40%以上。

在上世纪七八十年代，“三大件”是手表、自行车、收音机，九十年代是冰箱、彩电、洗衣机，到了00年代，变成了空调、电脑、录像机。

冰箱已经是过剩的品类，而空调正处于市场高峰期，所以，格力即使是专注于空调，也能在收入上超过海尔，可见冰箱市场不但比较饱和，而且竞争激励。而空调是大家电的最后一个堡垒，格力抓住了，美的也没落后，唯独海尔错失了。
当然，这虽然是核心的市场战略问题，但是从品类布局发展，公司管理等各方面来说，都影响着企业的营收。格力的董明珠雷厉风行，美的的方洪波年轻思维活跃，而海尔的张瑞敏，已经69岁了，还不能退居二线，可见在人才培养方面，海尔也比另外两家稍弱。

在2018年双11电商大促中，海尔冰冷累计销售额再夺全网冠军，连续7年位居全网销量、销额双第一。其中，海尔旗下卡萨帝冰箱在天猫渠道万元以上市场份额超70%，天猫渠道2万元以上市场份额超80%；海尔旗下统帅冰箱市场增幅突破100%。

应该来说，海尔依旧是一家全球家电巨头，只不过和美的、格力比，有点拉开差距的感觉，只能说海尔继续加油了。