雅诗兰黛产品价格（雅诗兰黛产品价格表图片）

“涨价”已成为行业关键词。

文丨王钦

近日，一则关于雅诗兰黛集团旗下品牌部分产品即将涨价的文件在行业中流传。

该文件显示，2022年1月28日0时起，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、雅芮、倩碧、海蓝之谜、芭比布朗、魅可、悦木之源、祖玛珑、汤姆福特9大品牌的部分产品将上调建议零售价，包括护肤、彩妆、香氛等品类。该文件的落款方是雅诗兰黛（上海）商贸有限公司，并配有公章印记。

记者向某雅诗兰黛分销商咨询，该人士表示上述文件为真，他也收到了品牌方发来的涨价文件，“目前，我们正在对涨价产品进行梳理，并向下游反馈。”

平均涨幅2% 集团各大品牌明星单品均有涉及

上述文件显示，雅诗兰黛集团此次涨价的部分品牌的产品覆盖面较广，各大品牌的经典单品均有不同程度涨价。如雅诗兰黛白金系列、红石榴系列、专研系列；海蓝之谜经典面霜、鎏金系列；悦木之源灵芝系列；TF、芭比布朗的眼部、唇妆、彩妆工具等。

据本报记者不完全统计，雅诗兰黛集团此次涨价幅度均为个位数，如海蓝之谜经典面霜60ml零售价涨价30元至2830元，涨幅为1.1%，雅诗兰黛红石榴面霜50ml零售价涨价15元至635元，涨幅为2.4%；倩碧面部眼部卸妆霜125ml涨价2元至290元，涨幅为0.7%；雅诗兰黛红石榴晚霜50ml装涨幅较大，价格上涨40元至660元，涨幅为6.45%。

图片源自网络

上述分销商告诉记者，雅诗兰黛大部分产品此次涨价幅度都在2%左右，“近年来雅诗兰黛历次涨价幅度都不大，大概一年1-2次，每次1-2个百分点左右，慢慢上浮，比如魅可的部分产品去年建议零售价在170元，两次调价后已达180元，每次调价幅度都在2%左右浮动”。

据悉，雅诗兰黛此次涨价是全渠道行动，并不针对某个特定渠道。上述文件也显示：“贵司如有雅诗兰黛通过《商品销售协议之补充协议》授权的百货官网、APP、小程序销售相关商品的，建议零售价与专柜同步更新。”

渠道反应积极，正加紧备货

实际上，雅诗兰黛集团此次涨价也是在全球物价上涨大背景下的“常规操作”，此前，宝洁、欧莱雅、后、金佰利、珀莱雅、上海家化等国内外知名日化企业或品牌也曾宣布旗下部分品牌或品类将进行零售价格调整。

显然，“涨价”已经成为2021年化妆品行业的一大关键词。由于疫情、限电等诸多因素营销，化妆品原料成本水涨船高。据生意社数据监测显示，2021年2月，大宗商品价格涨跌榜中，乙二醇、有机硅、钛白粉等基础化妆品原料价格纷纷上涨。去年三季度开始，巴斯夫、杜邦、陶氏等化工企业也陆续发函，宣布第四季度化妆品原料开始涨价事宜，部分原料最高上涨6000元/吨，涨幅高达30%。

除此之外，对国际品牌来说，海运也受到疫情严重影响，使原料和产品的流通成本大幅提升，进口品价格纷纷上涨。

“在疫情和市场环境的影响下，国际大牌一样面临成本显著升高的问题，另外，由于面临资本市场的投资者和业绩压力，雅诗兰黛此次的涨价行动也在情理之中。”某行业专家表示。

雅诗兰黛发布的2021财年报告显示，其在报告期内实现营收162.2亿美元（约合1053.36亿元人民币），比上一财年的142.9亿美元（约合928.02亿元人民币）增长了13%。其中，中国市场成为雅诗兰黛业绩增长的重要引擎，其在中国地区的所有渠道都获得了双位数增长。此外，雅诗兰黛集团亚太地区的线上销售占比更达到了36%。2021年天猫双十一，雅诗兰黛反超欧莱雅、兰蔻，位列“20亿俱乐部”榜首。“对国际大牌来说，疫情后，电商增长迅速是好事，但如何维持这种业绩的稳定、可持续增长，向投资者、总公司负责并不是一个轻松的任务，此次涨价或许也是出于这种考虑。”某品牌人士告诉记者。

该人士认为，在各大直播电商、直播节的造势下，中国消费者对价格敏感度在下降，此前，不少国际品牌也都涨过价，“雅诗兰黛涨价幅度不大，其受众群为高价值群体，涨价对其销售影响不大。”

此外，记者向上述雅诗兰黛分销商了解道，目前，终端商对此次涨价的反应也比较平淡，并加快了涨价前囤货的行动，“不管哪个渠道，国际大牌仍然是极其稀缺的资源，因为雅诗兰黛线上表现持续亮眼，此次涨价幅度也不大，很多终端商目前都在加紧找我们备货，业绩还会增长。”

雅诗兰黛产品价格（雅诗兰黛产品价格表图片）

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