雅诗兰黛的价格（雅诗兰黛的价格表）

本文来源：时代周报作者：李静

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图源：雅诗兰黛天猫旗舰店

除了雅诗兰黛，赫莲娜、娇兰等大牌化妆品价格也有上涨。据有关媒体报道，兰蔻、SK-II、Olay、M·A·C等进口高端品牌的线下专柜售货员也表示，产品近期或面临调整售价。

7月13日，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对时代周报记者表示：“品牌涨价一方面是因为成本上涨，造成毛利要求不达标，需要涨价来应对；另一方面，提高毛利能加大营销力度，应对竞争，巩固市场份额。”

今年一季度，各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩不太好看。

5月3日，雅诗兰黛集团发布了2022财年第一季度业绩报告。报告显示，一季度雅诗兰黛集团只有亚太市场业绩下滑，实现净销售12.03亿美元，同比下滑4%。

此外一季度，资生堂集团中国市场销售额同比下跌了20.6%，爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10%。

“今年一季度，受疫情影响，人们的工作场景、社交场景及社交活动有所降低，势必导致消费有所下降，部分企业业绩下滑也是意料之中。 ”潮成林表示。

靠高端提振业绩

除了受到疫情影响之外，国产美妆崛起也对国际美妆的业绩造成了或多或少的冲击。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，大量国潮产品出现，让市场有了更多的选择，国际美妆巨头面临激烈的市场竞争。

“为了应对中国市场现状，各大品牌也加入大力度促销，会促使营销费用上涨，净利润下降。”伍岱麒表示。

为了消除对业绩的影响，品牌最容易选择的途径就是通过对已上市产品提价，以及推出新品，升级产品结构来应对。

针对中国市场，国际美妆大牌都开始重点布局高端市场，以此来巩固自身优势。

如资生堂集团在2021年宣布出售多个平价品牌，以将内部资源更多地倾向高端产品；日本花王集团则宣布将Sensai和est等数个高端品牌引入中国市场。

此外，已经拥有奢侈护肤品牌莱珀妮的德国拜尔斯道夫集团也宣布收购法国高端美妆品牌香缇卡。爱茉莉太平洋集团宣布中低端品牌悦诗风吟大面积撤店，未来将投入更多资源到中高端品牌。

美妆经营管理专家白云虎曾对时代周报记者表示：“随着国货的崛起，一些外资品牌无论从营销方式还是利润端考虑，在下沉市场都失去了和国货的竞争能力，市场被抢占。但由于国产品牌在高端市场占比相对空白，所以无论韩妆、日妆还是欧美品牌，都加大了高端品牌的投入。”

过去几年间，国际大牌也一直在涨价。据有关媒体不完全统计，自2012年起，雅诗兰黛已至少经历10次价格调整。

一定程度上，提价可以带来业绩的增长。

比如，联合利华2021年全年营收为524亿欧元，同比增长3.4%；基本销售额同比增长4.5%，这也是联合利华近9年来的最大增速；全年净利润达到66亿欧元，同比增速达到9%。

联合利华CEO Alan Jope在财报中表示，2021年的主要挑战是成本的急剧上升，联合利华选择通过提高定价的方式应对成本的上涨，全年基本价格增长2.9%，第四季度加速至4.9%。