为什么我的微信没有视频号（怎么弄微信视频号）

最近，腾讯CEO马化腾在一场内部讲话中强调，“WXG（微信事业群部门）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望”。马化腾的这一发言迅速在各大媒体刷屏，同时也将视频号再次推到话题C位，关注度持续走高。

上线运营快3年，如今，微信视频号已经在短视频、直播、电商领域各方面开花。尤其是近一年，随着投流工具的升级与后链路的打通，视频号开始大步迈向商业化。

视频号的商业化，被腾讯寄予厚望，从最近几期财报会议中也可见一斑。Q2财报电话会议中提到，视频号团队正在研究如何寻找合适的AD load（广告加载率），让ECPM价值最大化。Q3财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平在宣称：“2022年第四季度视频号广告收入有望超过10亿元。”

对于广告主而言，这无疑是利好消息。庞大的用户基数与DAU增长，让视频号的商业化被外界视作短视频时代最后一个红利窗口。腾讯高层的重视，意味着微信视频号或将在2023年迎来巨大的运营资源，释放更多的商业流量。

那么，截至目前，微信视频号到底为广告主提供了哪些营销功能？有哪些行业广告主先行一步深耕视频号，获取首波增长红利？广告主如何才能最大化开发视频号的商业价值？

视频号功能全景图

打通从品牌传播到交易转化的闭环

*由新锶体验整理

梳理视频号的产品功能，可以发现，视频号有4个层面的核心应用，即视频发布、直播、电商和服务。视频号已经不止是一个品牌展示平台，还可以打通品牌生意经营全链路。品牌可以按照需求，用多个主体申请多个视频号，比如主打品牌宣传的官方号、主打商品售卖的官方商城号、主打消费者福利的宠粉号等。

视频发布：内容发布是视频号最早上线、也是最核心的功能之一。品牌通过视频号发布视频内容或者图文，向用户传递品牌信息，主要起到品牌宣传的作用。值得关注的是，微信视频号和公众号已经完全打通，视频号可以在公众号主页显示，点击后直接跳转到视频号首页；同样，公众号也可以在视频号主页显示，点击后可跳转到公众号首页。

直播功能：视频号直播，是官方正在重推的功能，搭建了“播前-播中-播后”完整的流量运营体系。直播前，品牌可以通过视频号、公众号、朋友圈点赞等路径进行宣传，也可以通过朋友圈广告、公众号广告进行预约；直播过程中，设置点赞抽奖、评论抽奖等活动，刺激用户点赞分享、评论留言，提升直播间热度，促进用户裂变传播，实现用户留存；直播后，带话题发布关于直播的相关内容，通过朋友圈#tag进入视频号话题，也可以从搜一搜进入视频号话题。

电商功能：通过完善交易基建，视频号补足了后链路转化能力。品牌可以通过建立视频号小店，直接在视频号的“商品”页面展示商品，还可以在视频号中添加小程序链接，直接链接到官方商城。小程序功能，能够根据品牌需求进行扩展，比如服装服饰行业，可以是官方商城的入口；汽车行业可以成为试驾预约的入口，同时提供会员福利等服务，将会员管理、福利活动、下单购买等整套交易流程应用在视频号上。

服务功能：微信是品牌做私域最好的阵地，直连消费者，为消费者提供定制化服务。品牌可以在视频号页面，添加客服或者企业微信按钮，方便消费者与品牌方联系，增加用户互动和沉淀的机会，长效运营用户资产。

品牌视频号平均开通率86%

但应用深度有待提升

视频号的功能日趋完善和丰富，品牌使用情况如何？在新锶体验采集的1000+品牌中，有86%的品牌都在微信上开设了视频号；视频号开通最多的是汽车行业，达到100%；视频号开通最少的是女性护理行业，不足60%。

总体来看，品牌的视频号开通率较高，作为品牌的“名片”，基本上具备一定知名度的品牌，都会同时开通公众号和视频号；越是注重品牌形象的行业，比如汽车、轻奢等，视频号开通率越高；数字化程度越高的行业，比如家电、服装等，视频号做得越好，并各具特色。

我们重点选择了上海大众、阿迪达斯、美的、斯凯奇、vivo五大品牌，观察和分析这些在视频号上探索更深入的品牌，运用到了视频号的哪些工具和功能，以及在玩法上有何值得借鉴之处。

1、用视频号做品牌

作为品牌的宣传窗口，五大品牌均会在日常运营中，有规划、有节奏地发布品牌故事、精品广告等相关内容，提升品牌的知名度和品牌形象，维持与用户的持续性沟通。

2、用视频号做销售

作为品牌的销售渠道，各大品牌越来越重视在视频号上的交易转化和增量拓展。以美的为例，不仅开设了“商品”页，还设置了细分品类店铺，能直接链接到各产品的专属店铺页面，为用户提供更全面的商品服务和优惠促销，高效促进销售转化。

3、视频号做服务

作为品牌的服务阵地，品牌开始在视频号上为用户提供精细化的服务。以vivo为例，视频号与线下门店整合，并与消费者服务相连接，实现线上线下&售前售后的完整闭环，让消费者可以随处找到服务人员，并完成购买和售后的全流程。

4、用视频号做宠粉

作为品牌的宠粉场域，品牌能够在视频号上通过多种方式，提供会员权益和优惠福利。以斯凯奇为例，开设官方商城的同时，也重视会员福利和优惠活动，添加会员中心和活动专区内容，带给消费者满满的诚意，让消费者感受到被宠爱。

品牌视频号营销指南

如何才能最大化激发增长价值？

2023年，作为全村的希望，视频号在腾讯内部势必会获得更多资源和政策的倾斜，可以预见，大量的流量以及补贴会更多的引入到视频号上。对于品牌来说，这无疑是不能不薅的平台福利，借腾讯的东风，做自己的视频号，收益自然水涨船高。

必选项：

第一步，开通视频号。视频号是重要的品牌形象宣传阵地，通过品牌广告片、产品介绍图文视频等优质内容，让消费者更立体化地了解品牌。

第二步，开通视频号小店或连接小程序商城。视频号中的“商品”页有助于提升交易转化，“官方商城”则能进一步触动消费者的购买欲望。购买入口的开通，让消费者处于随时可买的氛围中，不仅可以促进销售，更是带给消费者好的品牌体验。

第三步，添加联系客服功能。联系客服是消费旅程中非常重要的环节，是消费者与品牌沟通的窗口，品牌可以通过客服功能，给消费者提供服务。

这三项基础功能的添加，将视频号变成品牌宣传、商品售卖以及服务客服的平台。

加分项：

添加会员福利功能，让消费者可以直接领取优惠福利，不仅能够撬动商品销售，还能提升消费者对品牌的好感度。

可选项：

直播功能，有助于提升销售的转化。如果品牌将视频号定位于销售的重要渠道，重视品牌在视频号的销售转化，那么直播是必不可少的，在直播前添加“预约”功能，在直播过程中添加抽奖等活动内容，可以增加直播的人气，增强与消费者的互动，最终促进品牌的销售。

对于线下门店分布较多、需要线上给线下导流的品牌，比如消费电子、美妆护肤和汽车品牌等，可以充分运用小程序链接线下门店的功能。

结语：在移动互联网流量红利逐步消退的当下，微信视频号是被赋予众望的营销新阵地。虽然品牌视频号开通率较高，但深度应用和价值还没有发挥出来。对于品牌而言，趁着视频号新一波的流量红利，品牌需要快速洞察并抓住机会，不仅在视频号上传播内容和展示品牌形象，还需要把电商、服务和直播功能等更全面地运用起来，从而更好地达成品牌的生意增长目标。

为什么我的微信没有视频号（怎么弄微信视频号）

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