2021年4月27日凌晨1点，iOS14.5正式版上线，不仅公开推出了透明化App隐私追踪功能，还给iPhone用户带来了一些比较亮眼的新功能。小编针对iOS 14.5正式版带来的信息进行了整理，一起看看有什么值得关注的变化吧~

1、正式推出透明化App隐私追踪功能

去年6月WWDC提到的透明化App隐私追踪功能，经过延期调整最终定在了今年“初春落地”，如今和iOS14.5一起“姗姗来迟”，今后在iOS14.5下App需要通过应用追踪透明度框架（AppTrackingTransparency，下文简称 ATT）来获取用户的IDFA，通过这样的方式使个人数据的使用权交还到用户手中。

iOS14.5的到来，将个人隐私保护推到了新的高度：用户下载安装需要访问用户IDFA的App时，必须通过弹窗询问用户是否允许跟踪；在隐私跟踪设置页面，每个App都将有单独的IDFA权限开关。

透明化隐私政策上线后有何影响？

此前，由于 IDFA 的入口并不明显，很多用户是默认打开并且不知道在哪里能关闭。而透明化APP隐私追踪功能上线后，App必须通过弹窗征得用户的许可，才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。

据业内人士预测，增加弹窗后将有近70%的用户拒绝追踪，中国广告协会主办的刊物《现代广告》公布的数据显示，苹果隐私政策的推行下，中国或有2000亿元互联网广告业务将受影响。这对于那些需要通过IDFA获取用户的精准信息进行广告投放的互联网广告行业来说，直接影响了广告收入，甚至会对数字化广告行业产生冲击。

App必须接入ATT框架吗？

看到这里，可能有人会觉得，那如果App不接入ATT框架，就不用通过弹窗征得用户的允许获得IDFA了。需要注意，虽然App接入ATT框架不是必须要做的事情，但是在透明化App隐私追踪功能上线后，开发者获取用户的IDFA必须通过弹窗得到用户的同意。

如果开发者不接入ATT框架，将无法拿到升级至14.5及以上系统用户的有效IDFA，返回的IDFA值将全部为0，导致CPA、ASO类广告回调IDFA数据异常。

当然，还有一种情况App不用接入ATT框架，比如儿童类这样不收集用户IDFA的App。

另外以下行为将不被视为跟踪行为，无需通过ATT框架征取用户许可：

1）App 中的用户数据或设备数据仅与用户设备上的第三方数据关联，且不会以能识别用户或设备的方式从设备中对外发送。

2）共享数据的数据代理商仅将数据用于欺诈检测、欺诈防范或安全防护目的，并且仅代表开发者行事。例如，仅出于防范信用卡诈骗的目的使用数据代理商。

IDFA访问受限，开发者如何应对？

针对这样的现状，大家也在积极探索应对方案，目前热议的有两种：中国广告协会CAID和苹果官方推出的统计平台SKAdNetwork。

①中国广告协会CAID

3月19日，部分开发者反馈收到苹果的警告邮件：“我们发现，你的应用收集用户和设备信息，为用户的设备创建一个独特的标识符。”并表示为解决这个问题，开发者需要在应用中删除所有使用算法转换设备和使用情况数据来为用户设备创建唯一标识符的功能。

通过样本分析，目前被拒的App中有很多使用了中广协CAID，建议开发者谨慎接入，可观察后续情况后再考虑使用。

如有接入其他平台统计类SDK的情况，建议与平台沟通确认是否有此类生成方案。如果有可考虑删掉此版本的SDK或询问平台是否有不使用此方案的SDK版本，以免误伤。

如果收到5.1.2警告邮件，建议开发者及时删除SDK重新上传，避免超过14天被下架。

②苹果SKAdNetwork

IDFA访问权限调整后，广告主想获取渠道归因和用户行为跟踪必须要获得用户的同意，为了降低这种改变带来的冲击，苹果推出了替代性的解决方案——SKAdNetwork。

SKAdNetwork是Apple的归因解决方案，帮助广告客户在保持用户隐私的同时衡量广告活动。使用Apple的SKAdNetwork后，即使IDFA不可用，广告网络也可以正确获得应用安装的归因结果。

近期，苹果推出的SKAdNetwork 2.2版本，除了可以对App广告追踪外，还开始支持追踪iOS、iPadOS等网页中广告的点击效果，此外，也新增了对View-Through Ads（浏览型广告），包括视频、音频等多种广告形式的归因追踪。开发者可以评估哪些广告最有效、能够推动用户转化 (例如购买或注册)，一定程度地减少了即将落地的IDFA访问权限调整的影响。

目前SKAdNetwork的优势与劣势，感兴趣的小伙伴可参考：

SKAdNetwork方案优势：

苹果官方提供，不需要用户授权即可实现统计；

广告主层面App内接入简单，一行代码；

苹果从Apple ID层面验证用户安装有效性/重复安装；

可根据需求自定义广告呈现的形式，可用于广告投放的渠道归因及新老用户判定。

SKAdNetwork方案劣势：

不支持设备级别的数据跟踪，数据维度较少；

无法进行用户行为跟踪，无法用于定向广告投放；

数据非实时，存在0-24小时延迟，甚至更久；

数据回调给流量主，广告主无法获得直接回调数据。

关于ATT框架及SKAdNetwork的更多信息、接入方法等内容，请查看此前文章《iOS14.5正式版下周将至、IDFA即将“失效”！开发者如何自救？》

*开发者注意：目前有用户反馈：升级iOS14.5以后，会出现打不开IDFA跟踪选项的情况，这就会导致App无法获取IDFA。有用户测试发现，切换AppleID可以解决该问题，大家遇到这样的情况可以尝试一下。

2、iOS14.5的其他变化

除了隐私功能之外，iOS14.5还带了很多实用的、包容性强的亮眼功能，让我们一起来看看吧~

通过 Apple Watch 解锁 iPhone

佩戴口罩尝试使用面容 ID 时，可通过 Apple Watch Series 3 及后续机型解锁 iPhone X 及后续机型。

AirTag 和“查找”

• 支持通过 AirTag 在“查找” App 中以私密且安全的方式跟踪并查找用户的重要物品，如钥匙、钱包和背包等
• “精确查找”通过 iPhone 11 和 iPhone 12 机型上 U1 芯片提供的超宽带技术，使用视觉、听觉和触感反馈将用户直接引导至附近的 AirTag
• 可通过 AirTag 的内建扬声器播放声音进行定位
• “查找”网络可通过亿万设备帮助用户找到 AirTag，即使它不在附近
• “丢失模式”可在 AirTag 找到时通知用户，用户还可输入联系电话号码

表情符号

• 支持为所有亲吻类情侣表情符号和爱心类情侣表情符号中的每个人单独选择肤色
• 新增面部表情符号、爱心表情符号、长胡须的女性表情符号

Siri

• 佩戴 AirPods 或兼容的 Beats 耳机时可使用 Siri 播报来电及来电人，用户无需动手来接听
• 支持让 Siri 向一组联系人或“信息”群组名称拨打 FaceTime 通话来发起 FaceTime 群聊
• 可让 Siri 致电紧急联系人

Apple Music

• 通过“信息”、Facebook 和 Instagram 快拍分享用户喜爱的歌词，并且订阅者无需离开对话即可在“信息”中播放片段
• 城市排行榜展现了主要城市的流行音乐

播客

• “播客”的“节目页面”经重新设计，让用户更轻松开始收听
• 存储并下载单集的选项可自动将单集添加到“资料库”以快速访问
• 下载行为和通知设置可按每个节目自定
• “排行榜”和“搜索”中的热门类别可帮助用户发现新节目

5G 改进

• 智能数据模式改进深度优化了 iPhone 12 机型上的 5G 网络使用，带来了更好的电池续航能力和数据用量体验
• 可在 iPhone 12 机型上通过支持的运营商使用 5G 国际漫游

地图

• 在 iPhone 或 CarPlay 车载上可通过 Siri 报告沿途的事故、危险路况或道路施工
• 到达时间 (ETA) 不仅可在驾车时共享，骑车或步行时也可共享：让 Siri 帮用户共享，或轻点屏幕底部的路线卡，然后轻点“共享到达时间”

提醒事项

• 可按“标题”、“优先级”、“截止日期”或“创建日期”排序提醒事项
• 新增打印提醒事项列表的选项

翻译

长按播放按钮可调整译文的播放速度

玩游戏

支持 Xbox Series X|S 无线控制器或 Sony PS5 DualSense 无线控制器

CarPlay 车载

驾车时可使用 CarPlay 车载中新的 Siri 或键盘控制轻松共享 Apple “地图”中的到达时间

本更新还修复了以下问题：

* 某些情况下对话底部的信息可能会被键盘遮挡

* 删除的信息可能仍会显示在“聚焦”搜索中

* “信息”可能一直无法发送部分对话中的文本

* 部分用户只有重新启动设备后才能载入“邮件”中的新电子邮件

* 来电阻止与身份识别部分可能未显示在“电话”设置中

* iCloud 标签页可能未显示在 Safari 浏览器中

* iCloud 钥匙串可能无法关闭

* 通过 Siri 创建的提醒事项可能意外被设为凌晨时段

* 电池健康报告系统将会重新校准 iPhone 11 机型的最大电池容量和峰值性能容量，以解决某些用户遇到的电池健康报告估算不准确的问题

* 优化以减少在 iPhone 12 机型上低亮度显示黑色背景时可能出现的弱光

* AirPods 的“自动切换”将音频发送至错误的设备

* AirPods 的“自动切换”通知可能不显示或重复显示

结 语

对于开发者和推广者而言，iOS14.5正式版带来的透明化App隐私追踪功能推出后，会使App在对用户追踪时产生限制，七麦研究院将持续关注解决方案的最新动态分享给大家。此次iOS14.5带来了这么多诚意满满的新功能，2个月之后，苹果WWDC2021将和大家见面，又会给大家带来哪些惊喜呢？让我们一起期待~