中国比较成功的ip形象案例

南都讯记者刘嫚发自北京记者从国家版权交易中心获悉，9月3日，2021十大年度国家IP颁奖典礼在陕西延安举行，冬奥会开幕式、冰墩墩、中国女足、三星堆遗址等获得“十大年度国家IP”。

此次活动由国家版权交易中心联席会议主办，新浪财经、微博承办，经过4个多月的征集、专业评选与网络投票，2021十大年度国家IP颁奖典礼评选出了“十大年度国家IP”，各赛道金银铜奖，及特别单项奖。涵盖音乐、企业、新国货、金融、影视、文博、文学、文旅、游戏、文创设计、动漫、非遗、跨界联名、（视听）表演、地理标志、艺术、视觉、体育等多个赛道。

十大年度国家IP评选作为国内IP领域最为专业的奖项评选活动，以“讲好中国故事，奏响国家IP最强音”为宗旨，通过“创新性、传播性、引领性、民族性、艺术性、商业性”六大维度，寻找中国各领域最具优质IP代表，为中国向知识产权强国迈进提供助力。

国家版权交易中心联席会议秘书长武东兴在致辞中表示，我国知识产权事业发展也取得了显著的成效，全社会知识产权意识大幅提高，涌现出一批知识产权竞争力较强的市场主体。国家IP反映一个国家的历史传统以及文化韧性，代表了国家形象，优质的国家IP具备国际影响力，体现民族精神、文化自信和时代的趋势，并且为大众喜闻乐见，是能够助力传播社会正能量、弘扬时代主旋律的优秀的文化符号。

武东兴表示，这一次大会将更加坚定做好文化自信，把握时代的风向标，传播中国优秀IP的新概念、新理念、新方法，弘扬中国精神，传播中国价值，展现中国力量。并借此机会聚拢中国IP持有方，充分尽情地交流，促成合作，以创新为动力，高起点、高质量助推中国IP事业的大发展。

中国版权协会常务副理事长、中宣部版权管理局原局长于慈珂，万达集团首席总裁助理刘明胜，长江文艺出版社副社长黎波，中国经济传媒协会会长赵健，品牌战略专家李光斗，山西省作家协会原副主席韩石山出席活动。

以下为“十大年度国家IP”获奖名单（排名不分先后）：

1、北京冬季奥运会开闭幕式

获奖理由：作为北京冬季奥运会最精彩、最重要的组成部分，冬奥会开闭幕式的简约之美、大气之风给全世界留下深刻印象。张艺谋导演团队用“一朵雪花”的故事，将中国式浪漫发挥到极致，每一个细节都彰显东方意韵。开闭幕式运用科技力量玩转中国浪漫，让全世界看懂中国文化，完美呈现奥运礼仪与中国新时代风范。

2、冰墩墩

获奖理由：北京冬奥会吉祥物冰墩墩火爆出圈 “一墩难求”，成为风靡全球的“顶流”产品。冰墩墩IP的横空出世是一场对文创产品坚守文化内涵、弘扬民族自信的精彩演绎。冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，它身上呈现的中华元素，让全世界看到一个更加开放自信的中国。冰墩墩的打造之路成为国产IP运营的成功典范。

3、中国女足

获奖理由：中国女足在亚洲杯决赛上以3比2的比分击败韩国女足，时隔16年再次捧起亚洲杯冠军奖杯。中国女足凭借顽强的意志力，精湛的球技、永不服输的拼搏精神，将不可能变成可能，实现冠军之战的惊天大逆转。足球是她们的使命，她们是中国的骄傲，铿锵玫瑰，迎春怒放，“你永远可以相信中国女足”！

4、三星堆遗址

获奖理由：“沉睡数千年，一醒惊天下。”随着三星堆遗址祭祀区考古发掘再度“上新”，三星堆全面出圈、刷屏网络。从考古盲盒到影视、动漫，三星堆用新鲜有趣的创意和年轻活泼的形式，拉近与公众的距离。用现代方式展示古老文化魅力，通过文创产品让文物“活”起来，三星堆正在打造具有中国气度、国际形象的超级IP。

5、《三体》

获奖理由：中国作家刘慈欣的长篇科幻小说《三体》，以气势宏大的故事架构、瑰丽新奇的科学想象，搭建出一幕地球文明与外星世界较量博弈、毁灭重生的人类史诗，既有对现实的观照，更有对人性的思考。《三体》面世16年来一直是科幻小说天花板级存在，在国内外拥有大量拥趸，围绕《三体》IP改编作品同样呈现巨大潜力和吸引力。

6、神舟十三号载人飞船

获奖理由：183天，中国航天迄今最长一次太空载人飞行，神舟十三号圆满完成飞行任务，创造多项 “首次”，不断刷新中国航天纪录，为我国太空探索取得宝贵科研数据。作为空间站在轨建设过程中承上启下的关键任务，中国航天人接续攻关，突破一项项关键技术，取得一个个辉煌成就，让全世界看到中国自主研发科技的强大能量。

7、《人世间》

获奖理由：于人间烟火处彰显道义，在悲欢离合中抒写情怀。现实题材当代大剧《人世间》一经播出即创下央视一套近五年收视新高。该剧改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说，在浮沉跌宕中刻画时代巨变，展现中国式家庭变迁的生活奋进史诗。剧集以文学为起点，通过影视创造全民共鸣点，是优秀文学作品影视化的成功案例。

8、安踏

获奖理由：在“国货崛起，国产超越”的消费新风尚下，作为中国最大的体育用品集团，安踏集团一直坚持以“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为企业的使命。目前安踏集团累计申请国家创新专利超2600项。2022年上半年集团营收超耐克中国，代表中国品牌开始反超国际品牌的浪潮已开启，成为国民心中当之无愧的“国货之光”。

9、唐宫夜宴

获奖理由：在方寸舞台之间，古典舞《唐宫夜宴》就像打开了一条时光隧道，带领观众“梦回大唐”。《唐宫夜宴》凭借精妙的舞美设计，用美轮美奂的视觉盛宴惊艳了观众眼球，一跃成为传统文化现代表达的代表性IP。节目利用5G、AR等新技术“唤醒”历史文物，演绎文物背后的人文情怀和艺术神韵，在致敬经典中实现了科技与艺术的完美结合。

10、丹寨万达小镇

获奖理由：从无到有，授人以渔。发展文旅产业，打造文旅帮扶典范。丹寨万达小镇将非遗文化与现代商业相互融合，建成全国独具特色的非遗文化旅游目的地。丹寨万达小镇开业5年实现客流累计突破3200万人次，通过文旅产业带动丹寨县全面发展，完成从“脱贫”到“致富”的振兴之路。“度假到丹寨”，丹寨已经发展成为文旅界知名IP。

中国比较成功的ip形象案例

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