安踏logo换标了(安踏logo)

2021上半年,安踏营收106亿,FILA的108亿,中国服装公司,2个品牌过百亿的,这是独一份,毫无疑问,这是中国最好的服装品牌公司;

你肯定会问,穿安踏和特步怎么啦?穿安踏和特步就不能见人了吗?

知道奢侈品牌为什么会给“非目标客群”推送广告吗?难道推错对象了?

并没有,他的目的是告诉你:“下次见到穿我们牌子的人,记得放尊重点,我们的客人可不简单”

大家对“穿奢侈品牌的人”足够“尊重”时,买奢侈品牌的人就变得多了起来;

买奢侈品、买名牌、买贵的,背后的共性是:“大家都知道这个品牌很贵”,头部品牌集中成了群体共识,学生群体共识,就是Nike和adidas;

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安踏产品品质很好,卖得便宜,消费者无论男女老少,大部分有个心理:便宜不想让人看出来;

造成这样心理的原因,是多数人会根据对方衣服鞋子的价格,来判断对方的经济价值和社会地位,“穿特步相亲被拒绝”就是典型案例;

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优衣库为何从不将LOGO印到衣服上?

不能印啊,印了还怎么挣钱?一看到优衣库LOGO就知道你穿便宜货了,怎么和奢侈品混搭呢?LOGO是昂贵品牌的专属,这既是“GUCCI和LV烂大街”根本,也是“nike和adidas满校园”的原因;

nike和adidas几乎变成了LOGO专卖了,上天猫看一看,他们几乎每一款衣服鞋子,都有明显的LOGO标志,简直是“没有LOGO都不会卖货”了;

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一定有人说,如果“一看logo就知道便宜”是槽点,那么像李宁一样提价不就行了吗?

中国市场上,但凡店铺超过3000家的品牌,都是靠着群众路线发的家,品牌形象早已扎根在一两代人脑海里,想通过提价来改变这一两代人的品牌认知,谈何容易?

到时候,大众市场丢了,中高端客群也不认你,高不成低不就,在新模式层出不穷的今天,安踏和特步们能牢牢守住基本盘,难能可贵;

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安踏的logo外露,压制了安踏的成长;

中国人情绪释放,助推了FILA的爆发;

一旦特步和361有了中高端品牌,FILA几乎独享的情绪需求将被弱化,去LOGO化的安踏会迎来新一轮的爆发,营收对比才会逐步走向正常化;

注意:2018年中国市场份额第1的Adidas,已经把自己zuo到第2名,no zuo no die ,长远来看,Adidas排名还会往下掉;

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安踏集团作为中国最好的服装公司,已经给李宁、波司登、美特斯邦威等公司打了个样,不同品牌对应不同的客群…….

中高端品牌可以推LOGO,要控制折扣和价格,别乱来,保护好品牌LOGO的价值感;

大众品牌主打性价比,要去LOGO化,给那些收入不高的孩子一点体面,鸡贼之王优衣库在这方面做得很好;

最后,祝愿ANTA品牌登顶,祝愿中国品牌崛起!

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