游戏标题怎么写吸引人（吸引人的推广标题）

编辑导语：在游戏策划中，营销文案也是很关键的一部分，写出一份好的宣传文案，能够为产品添砖加瓦。那么，如何选好核心标签，有明确的文案发力点？作者总结了三点思考，分享给你。

《三战》：千万战略家的真实战场

思考一下，一个策略游戏倘若不真实，那策略维度势必是浅薄的；游戏越接近现实，就越需要玩家具有更高水平的真实策略能力。

真实，意味着“我们玩的三国，才是真三国、真策略”，意味着“对手玩的三国，不是最真实的三国、不是最真实的策略”。围绕这一标签，并结合正版IP的宣发优势，三战做出了高晓松系列广告等一系列强化“真实三国”印象标签的营销推广。

4. 勇敢删减

当一个产品拥有很多看上去不错的优势卖点之时，往往营销同学想要掏空心思找到一个大而全的概念，将优势卖点全部包容进去。有时甚至不惜造词，想要能包含一切。

但这样为了刻意容纳所有概念而生的总概念，一定是更加空洞、玄乎，让人听不懂的。这样的概念，只能是方案写得爽、用户听不懂。

所以建议尽量按照是否可感知、是否差异化的标准先筛一遍，去掉不符合标准的。最后可能会剩下几个可选项。这时通常的做法就是以用户调研数据来说话了，看看什么词在玩家心中的反响最好，得出最终结论。

光说不练假把式，下面我们一起来回顾一个实战案例。

三、实战案例

几年之前，我曾经要为一款大DAU型战术竞技类手游，构思整体发行策略。这其中自然就包括要制定核心标签。

这种类型游戏的核心玩法机制是100人被空降流放到荒岛，各自捡装备发育，击杀别人，最终只能有1人存活离开。彼时这类游戏的概念还叫做“大逃杀”。

这里还有个背景，就是因为一些不可描述的原因，我们不能用“大逃杀”作为自己的标签或直接宣传语。

1. 考虑玩法核心体验

我们发现，核心玩法给用户带来的体验，很多元。有落地成盒的气馁和无奈，有不敢刚枪见人就跑的紧张刺激，有小心翼翼阴人成功的狂喜，也有击败他人活到最后的超强成就感。从题材上看，“大逃杀”更是一个带有残忍色彩、绝望情感体验的题材概念。

但无论是何种情绪，我们判断，这些情绪的产生，都源自于底层游戏规则：100人无差别参与竞技，只有1人可存活胜利。

同时我们也发现，中国虽然有很多用户已经接纳、理解并渴望体验这种玩法，但是仍然有更大盘子的潜在用户，是只偶尔听说过这种创新玩法、但是并不知道具体的体验是怎么样的。

因此，我们判断，提取的核心标签，应该紧密围绕“100人无差别参与竞技，只有1人可存活胜利”的核心玩法规则。这是最核心的卖点，也是所有衍生情绪的来源，更是需要向市场用户教育传达的核心规则。

2. 考虑竞品标签：5V5竞技

严格意义上来说，作为一套创新玩法的手游版，我们在手游市场上没有直接的玩法型竞品。但这并不意味着我们没有竞品。占据目标用户游戏时长的游戏，也是竞品。当时市面最成功的的大DAU游戏无疑就是《王者荣耀》。作为多人竞技手游市场的绝对统治者，《王者荣耀》的地位毋庸置疑。

当时我们隐隐感觉，这是一套足够震撼王者荣耀在中国统治地位的游戏，因为他的玩法体验足够独特、足够好玩。在此背景下，我就去看了王者荣耀彼时的宣发话术，彼时是2017年，当时荣耀的官方定位语大概叫做“5V5开黑竞技手游”。（我记得不是特别清楚了，但是5V5开黑，这个概念我确定当时是主推的）。

我们要让用户在看到自家广告宣传时，隐约中产生一个记忆点：这个游戏是一款和荣耀玩法规则完全不同、但是又足够好玩甚至更好玩的游戏。暂时没下载也没关系，这个印象要先树立起来。

王者荣耀的核心规则，就是5个人一起开黑；最为玩家津津乐道的乐趣点，也来自于和好友一起开黑。我们的核心规则，如上所说是”100人竞技，只有1人可存活“，核心乐趣点也全部来自于此规则。这样的标签对比，足以产生足够的差异度。

3. 核心标签：1V99

综合以上的判断，我们对标“5V5开黑竞技”的概念，提炼出来一个关键标签词，叫做“1V99”。

对于每一个参与游戏的人而言，你的目标都是作为那个“1”，对抗剩余的“99”个人。正因为没有另外“4”个队友帮你，你没有“5”人小队，所以你需要想尽一切办法存活下去。刚，可以；苟，也可以淘；逃跑，更是上策。所有乐趣，都来自于1V99。

这个标签概念好感知吗？我们做过调研，大部分人听到这个概念，引发的感觉聚集在“热血”和“恐惧”两类之间。会联想到英雄主义，也会联想到不择手段。这正是我们想要看到的用户情绪联想。

也许可能有同学会问：这种游戏不是和小伙伴一起玩，才更好玩吗？开黑也是很强的乐趣来源呀？

对，这点不可否认，但是如果再复述强调开黑的乐趣，就失去了和竞品的差异化。所以我们主动舍弃了这一点，删减。

有了这个标签，我们就可以围绕它输出立体化的营销创意，包括不限于事件营销、H5营销创意、TVC创意、平面素材创意等等……它将成为我们一切营销动作的发力点源泉。

最后总结

行文至末尾，最后做一个总结：

1. 文案不只是文字游戏，文案背后是长期竞争策略

2. 写好游戏宣传文案的第一步，是提炼确定核心标签

3. 提炼确定核心标签，不只是为了写文案，更是为了找到所有营销动作的发力点源泉，也是为了制定长期竞争策略

4. 判断好的标签标准？

1）是否好感知？

2）是否能形成足够差异化？

3）如有必要，做聚焦，或升维

4）勇敢做删减

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