休闲服装（休闲服装图片）

休闲运动服装（Athleisure Wear）包括瑜伽裤、紧身裤、运动鞋、和短裤，它们也被称为“时尚穿着的运动服”。

根据市场研究公司Global Data的调查结果，从2018年到2019年，全球运动休闲的收入仅在一年内就增加了340亿美元，而且还将继续飙升。五年内，全球运动休闲服收入预计将实现49.9%的增长——未来行业的发展前景可期。

数据来源：Google trends转自Bain&Company

瑜伽是一项训练身心的运动。

根据各大市场资讯网站统计数据显示，自2020年开始，瑜伽服便逐渐出现在人们的生活中。一方面由于疫情的封锁性，居家休闲活动逐渐成为人们的主流运动，另一方面，经过此次磨难，追求健康生活的人越来越多。

而很少有运动能像瑜伽一样训练身心。提升身心健康，是一项需要专注和敏捷的活动，这就是为什么瑜伽服系列都是关于平静和舒适的。为了实现调解并轻松地完成一项瑜伽运动，需要一套适合的装备。

女装市场份额逐渐扩大，“她”经济推动市场增长。

数据来源：Statista

这张图表显示了2019年至2022年全球Lululemon商店总数（按国家/地区分列），图表显示，lululemon从最初在加拿大的一家设计/瑜伽工作室发展到在全球拥有近600家门店。截至2022年1月，**已经成立了超过320家lululemon的零售专卖店。

数据来源：Statista

这张图表显示了2012年至2022年全球lululemon的门店数量。截至2022年1月31日，该公司在全球共经营574家门店。

Lululemon DTC营销渠道

多年来，lululemon的电子商务部门呈指数级增长。2020年标志着该公司通过直接面向消费者的渠道产生的净收入首次超过了公司的实体商店。DTC销售额占总销售额的一半以上，而该公司的实体店产生的收入不到40%。

随着拓展的加速，市场对于lululemon产品研发和质量的把控力度也提出了更高的要求，不仅瑜伽裤，其跑鞋、羽绒服等品类都需提高竞争力。

男性瑜伽市场潜力无穷。

2021年，功能运动品牌Vuori宣布完成4亿美元融资，投后估值将达40亿美元（约合人民币250亿元）。Vuori标志性产品之一是男士瑜伽裤，精细的定位也让Vuori有了“男版lululemon”的称号。

以往说起瑜伽，常规印象里似乎是女性“专属”的运动，很少和男性联系起来。然而根据天猫趋势中心联合青年志发布的《打造Z世代下的他品牌》报告显示，瑜伽成为男性最新的热门健身项目。90后占比超过6成。2020 年共有超过2.4亿人搜索“瑜伽”，男性消费者同比增长2.2倍。在运动装备方面不管是lululemon还是耐克，都已经推出男款瑜伽品类，每日瑜伽以及PURE Yoga、Y 瑜伽等，也已经推出男性瑜伽相关内容。显然，在瑜伽这个细分市场，男性群体正在崛起。

相比于其他运动品牌，Vuori的出发点虽然是瑜伽，但创始人Joe Kudla认为，运动是不受束缚的，运动服饰若一生只能出现在运动场所，未免太过枯燥。因此消费者可以穿着Vuori的服饰练习瑜伽，也可以冲浪、打球，甚至Vuori单纯只是一件穿起来舒适的服装，这才是他最想要做到的事。因此，Vuori以男士瑜伽服为切入，正逐渐扩展到训练、跑步、冲浪等品类。2018年，Vuori推出女装系列，产品包括运动文胸、紧身裤和连帽衫。Vuori最初只开设了线下店，但在2020年，Vuori把运营阵地转到线上，在社交媒体上举办实时健身课程，每天早上8点提供由不同的健身教练或瑜伽老师带来的30到60分钟的课程，这促使Vuori的粉丝瞬间暴涨，销售业绩狂飙。2020年年末，公司收入已增长到接近2019年的3倍。

从最近的销售数据来看，lululemon男装业务营收的两年平均复合增长率，已经超过了女装业务的增长速度。Lululemon预计其男装业务线将成为增长引擎，营收预计在2023年相较2018年翻一番。

早在2019年，耐克也推出了男款瑜伽品类，并邀请到滑板运动员、短跑运动员等多名男性运动员现身说法，展示瑜伽并非专属于女性的运动。耐克表示，从滑板运动员到短跑选手，许多竞技运动员都有一个用来提升运动表现的秘密武器——瑜伽，瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目，没有性别之分。

无论是电商、运动平台数据，亦或是运动品牌的频频布局，无一不显示出男性瑜伽市场正在崛起，尽管在国内传统印象里瑜伽的“女性”标签还未撕去，但随着瑜伽运动的普及，未来瑜伽将会被越来越多男性接受，相关的运动服饰消费需求也将随之增长。

免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布

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