蜀河是哪个市，师翼谣：蜀河古镇旅游现状及发展前景的思考

蜀河古镇概述

蜀河古镇位于旬阳市城东约50公里处，地处陕西、湖北、四川交界处，北依巍巍秦岭，南傍秦巴山脉，汉江、蜀河穿境而过，距今已有千年历史，文化底蕴深厚。在交通不发达的时代，浩瀚的水路给蜀河带来巨大的商贸往来，成为西安、安康乃至陕南地区连接湖北、武汉等地的必经之路。清代中期，得益于优越的地理位置迅速崛起，发展成为汉江航运的一个重要码头。但是随着公路、铁路的发展，航运逐渐退出重要交通运输的历史舞台，成为一个文化符号，因航运而崛起的蜀河古镇经济也随之衰落，变成一个怀旧意义大于经济效益的文化名镇。蜀河古镇公益属性明显，对外实行免费开放，未向游客收取任何费用，游客以了解古镇明清商贸文化，观汉江风景为主。如何以千年历史文化为抓手，打造古镇旅游新业态，持续推进古镇高质量文旅康养产业链发展，是我们持续思考、研究的一个重要课题。

古镇发展优势

（一）历史文化底蕴丰厚。彼时的蜀河口得益于优越的地理位置，成为汉江航运的重要码头和文化交流碰撞地，由此衍生出自明清开埠以来600年繁荣的汉水商贸文化。各地商人在此地经商、居住，带来全国各地的地域特色文化。例如，蜀河回汉民族混居历经百年，回族人民的清真饮食习惯、丧葬习惯、信仰信念都在不同程度上渗透进了蜀河口人的生活之中；昔年，湖北黄州由于土地贫瘠，经济落后，一代一代黄州人外出谋生经商，为了团结同乡，在全国各地建立了帝主宫作为同乡联谊互助之地，他们带来的商贸文化、开设的店铺，依然延续着曾经商贸重镇的传奇。

（二）历史遗迹保存完好。蜀河由于优越的地理位置成为各地客商中转货物的必经之地，演绎出了八大会馆的传奇。虽然部分会馆久未修缮已经荒废，但仍然还有黄州馆、杨泗庙、清真寺和三义庙保存较为完好，让我们得以眼见当时的商贸盛况。其中，黄州馆和杨泗庙现在仍然作为演出场所，成为彰显古镇文化底蕴与实用功能的文化景点。三义庙仍演绎着昔日陕豫晋结义共进退的情谊。这些会馆历经百年历史尘烟，见证岁月变迁，给我们留下了丰富、厚重的精神遗产和文化财富，为打造蜀河古镇旅游业态提供了现实支撑和文化引领。

（三）历史韵味厚重绵长。古镇仍保持三横九纵的街区格局，挂牌保护古民居102处。商铺、民居外形设计与古镇历史底蕴一脉相承。主街区用青石板铺设，骡马古道石砌挡墙朴拙、原始，景区内公共信息图形符号文化气息浓厚，与景区周围环境协调一致。

（四）非遗文化多姿多彩。双彩车、烧狮子不仅是当地人民庆贺节日的盛大活动，更是吸引了许多外地游客来此观赏。去年烧狮子期间，专程来看的游客就有五万人之多；蜀河八大件的美食文化更是成为当地的社交名片，吸引全国各地的游人前来品尝。

（五）地理优越交通便利。蜀河古镇位于国道G316上，可与包茂高速通过蜀小路或G316在小河收费站相接，与福银高速公路通过G316或蜀尖路在郧西收费站相接，与十天高速公路通过G316或县道在旬阳收费站或双河收费站相接，且316国道，蜀小公路和蜀尖公路路面硬化良好，设立专用外部标识牌，行车通畅无阻。

困难短板弱项

（一）宣传力度不大。蜀河古镇日常游客数量不多，以西安、安康、湖北游客为主，属于省内知名景点，需要持续做好做强更大范围的宣传工作。目前蜀河古镇宣传方式主要以公众号、报纸专栏、画册、宣传影片等传统主流媒体为主，小视频、抖音等全民参与宣传的数字自媒体力量相对薄弱。

（二）产业分布不明显。住宿区、居民区、餐饮区、商贸区无明显界限，游客寻找不便，缺乏科学的街区布局。

（三）景区缺乏与游客的互动体验。古镇游客以观光、了解历史文化为主，游览全程都属于被动接受，缺乏激发游客参与体验的活动，也就缺乏对游客的消费吸引力。

（四）当地居民对于旅游产业参与度不高。当地居民对于游客的问询往往不能准确回答，缺乏主人翁意识，不利于促进游客对古镇的了解和良好旅游口碑的建设。

（五）游客体验感不佳。蜀河古镇交通较为不便，部分游客到达时间晚，很多景点和商铺关门时间早。大部分游客随性游览，不请导游，但本身又对古镇历史文化背景缺乏了解，导致旅游体验感不佳。

未来发展建议

（一）以文旅康养产业链为抓手。“文”就是要挖掘蜀河古镇历史文化故事，用艺术的形式表现出来，可排练以蜀河码头文化、商帮文化为载体的高质量情景剧；“旅”就是要将旅行变成旅居，完善当地基础设施建设，结合汉江码头文化，打造特色民宿产业；“康”就是要让游客动起来，例如重走骡马古道，吹响船工号子等；“养”就是养老养生，可联合蜀河老年活动中心推出有利于老年人健康的活动，比如常参与蜀河节庆活动的“旗袍秀”，我们也将随即推出“穿古装·建情境·重体验”系列常态化活动，打造长寿蜀河、诗意蜀河理念。

（二）拓宽多渠道宣传力度。电视台已拍摄录制的蜀河宣传视频可以在本地电视台以及更多媒体平台播放，让更多人知道蜀河古镇建筑美、历史美、人文美、风景美，前来领略蜀河风光；其次，借助微博、抖音等自媒体开展以“蜀河风光”为主题的拍摄比赛，以点赞、评论转发量等给予作者适当奖励，突破地域、年龄等客观因素的限制，达到宣传目的；可以在当地选出有影响力的文化名人或德厚流光的商家作为景点或特色产品的代言人，例如以“我为黄州馆代言”为主题做简洁的讲解，将蜀河旅游的名号打出去。

（三）完善游客参观体验。每个景点前设置二维码，游客可关注公众号免费收听讲解，并在公众号上查询当地美食推荐或民宿推荐，或查询当前所处位置，实行自助游览。

（四）设置游客体验区和网红打卡点。借力蜀河非物质文化遗产和特色民俗活动，让游客参与其中。例如，利用VR技术让游客模拟体验每年蜀河烧狮子，双彩车的盛况；还原昔日汉江航运、骡马驮运的劳动场面，以及明清时期各大商号、匠人吆喝叫卖的热闹街景，让游客实景体验蜀河的魅力。人工赋予景点文化内涵作为旅游打卡地。如杨泗庙的望夫台可编写一段爱情故事；黄州馆的茶楼可编写一段商贸传说；设置租赁古装拍照打卡地，在宣传的同时盈利。

END

作者:旬阳市蜀河古镇文物保护和文化旅游服务中心师翼谣

蜀河是哪个市，师翼谣：蜀河古镇旅游现状及发展前景的思考

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