女性用品哪个品牌好,女性用品品牌怎么塑造好形象?

业界有句话叫“得女性者得天下”。在如今这个产品更新迭代以日计的时代,女性可能一个月不买衣服首饰,但不可以不买卫生巾。

但作为女性生活中的必需品的卫生巾,似乎每年都会出现各种质量问题,3月26日,江西南昌一女子称在用俏妃卫生巾护垫时,拆开发现里面有虫卵,再拆一包新的,发现里面仍布满发黑的虫卵,引发热议。

日常刚需用品,连基础的质量保障都没有做到,更何谈其他的功能性需求呢?

不过令人欣慰的是,除了这些出过问题的品牌,还有一些卫生巾品牌产品质量好,立足女性需求,把品牌形象构建的很不错。

接下来就拎两个品牌作为案例来分析一下,他们是怎么做好品牌形象塑造的?

1、 舒莱

作为一个国产老品牌,它给用户的总体形象就是平价,减少粉红税,最大程度考虑到了女性月经贫困的问题。

同时它特别注重用户体验,在社交平台上用户的反馈舒莱都有认真回复,根据需求改进产品,真正做到了为女性在服务。

大家聊卫生巾、聊月经贫困,实际上就是在向弱势群体投以关注,施以援手,舒莱也有在为贫困地区女性做爱心捐赠,这并不在于利益收割,而是做一个长期的品牌形象建立,增强用户信赖度,毕竟卫生巾这种产品大差不差都能用。

2、 她研社

一个较小的品牌,产品主打解决卫生巾使用的两大痛点,量大及夜晚侧漏,推出好吸收的安睡裤作为王牌产品,将有此需求的用户吸纳进来,进行精细化服务,是在产品细分领域下了苦功的。

由此我们不难看出,卫生巾品牌想做好,要么解决用户痛点,要么深挖用户情感需求,打关注女性、尊重女性的旗子,毕竟像妇炎洁就败在了不尊重女性的宣传上。

女性用品品牌怎么塑造好形象?

做卫生巾品牌宣传,针对客户是女性,那么女性向软文或种草类图文是比较易于接受的,同时也方便产品植入,再就是寻找女性用户集中的平台,通过用户密集的渠道发放宣传文章能快速触达用户,同时易于打响名气。

另外品牌宣传是个长线任务,要下沉到垂直领域内形成自己的宣传矩阵,细分内容,快速建立内容大致范式。如果担心推广渠道的问题,可以look媒介盒子,我经常用这个来发稿给公司做宣传,媒体平台覆盖面广,做宣传力度会比较强,发稿过程简单,且后台能查看稿件情况。

女性用品品牌除了自身目的外,更应在理念上注重为女性权益争取,为弱势女性群体发声,立足女性长远发展,这些比做宣传本身更重要。

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