开个香薰店怎么样，名创优品香薰包

“伪日系”、“十元店”，带着这样的标签，名创优品走过了10年。但只是讲性价比，借助他人名气，感动不了90后的消费者。作为一个拥有超8800SKU、覆盖生活全品类的消费品牌，名创优品这次押宝了香薰品类：香薰升级为名创优品第一战略品类。能“真香”吗？

往前数5年，买洗脸巾、抱枕、收纳先想到的就是去名创优品，消费者真真切切的在里面消费了不少钱。慢慢地，名创优品的眉笔、指甲油、香薰、潮玩此起彼伏，分别登上“断货王”的宝座。这些年下来，趋势不断变化，名创优品的产品品类也在不断丰富、升级。2023年，名创优品坚定落子香薰，将其作为美好生活第一战略品类，能“真香”吗？

2月24日，名创优品举行全球品牌战略升级发布会，正式官宣全球化发展愿景和定位、战略升级体系、“三好”产品创新和升级策略。目前，名创优品拥有超8800SKU、覆盖生活全品类，在消费者洞察方面持续走在行业前端，此次，“新刚需”品类被公司放在了战略重要位置。

瞄准了香薰市场的消费趋势，名创优品将香薰作为美好生活第一战略品类。

为什么？

一是“嗅觉经济”崛起，香氛近年来在新消费领域的锋芒渐显。近年来，戴口罩成为生活习惯，这让“香水效应”反超“口红效应”，快速进入中国年轻人的日常生活。彩妆香水是过去一年最受Z世代和千禧一代喜爱的香氛类产品，其次是香氛蜡烛和车载香薰，液体香薰和固体香膏也呈现出较高潜力。相关数据显示，预计到2026年，中国香水市场的整体销售额将达到371.3亿人民币，未来五年市场年复合增长率将维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍。创始人叶富国认为，香薰、香氛是代表情感价值的最好品类，这个品类在中国也没有形成绝对的品牌。

二是香薰香氛高客单价产品，是提升毛利的“利器”之一。如观夏推出的定制香薰，单品价格为298-398元。名创优品的香氛香薰走的虽然是性价比的路线，但毛利也高。

三是名创优品自身在这一品类赛道内已完成了原始积累，亟待新爆发。香水、香膏、空间香氛、香氛洗护，名创优品均有涉猎。无火香薰曾火遍社交平台。数据方面，据了解，2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长26.9%。近年来，名创优品香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。

公开信息显示，2022年，名创优品联合曾为 Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造过知名香水的调香大师和全球知名香精公司，创立“大师创香室”。当年6月，名创优品推出了大师经典系列香薰产品，3个月后，又推出了单品花间筑梦。到了年底，名创优品又联合深受年轻人喜爱的星座大师陶白白，创造了“大师星愿香薰系列”产品，推陈出新速度很快。

市场反馈也很积极。2022年12月，名创优品“大师创香室”联合调香大师及花艺大师打造“大师花艺香薰”，将插花艺术和大牌名香结合，上市第二个月销售增长191%。

2023年2月，名创优品全国首家旗舰店在成都春熙路开业，名创优品香氛博物馆也正式亮相。据悉这是名创优品在国内首个面向消费者的香氛博物馆，由名创优品与国际知名香精公司芬美意联手打造。名创优品希望强化打卡互动和定制体验，建立消费者对于香薰这一“新刚需”品类的认知。开业当日，日落郁金香无火香薰日均销售额较1月环比增长1207%；香薰品类的增量远超名创优品全国首家旗舰店全店增量，香薰销量占据全店细分类第一名。

同时，名创优品香薰用户群体集中在95后~00后。于是名创优品霸屏梯影大屏，利用梯影传媒写字楼点位占比近70%的点位优势，让“买香薰就逛名创优品”的产品理念直达年轻白领核心客群。

在香薰这样的兴趣爆款之下，名创优品的秘籍是“爆款=领先的洞察力X产品创新力X高效率供应链X极致性价比”。有经验，又有洞察力，名创优品触发“真香”警告或许是早晚的事。

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