原膳牌虾仁怎么样，天猫超市前置仓

天猫超市1小时达这一“立等可取”服务，重点覆盖全国一二线城市。

文｜新零售小蜜

天猫超市1小时达服务已经覆盖5大城市。

地段，地段，地段。这是传统零售业门店选址的金标准。而新零售下的消费体验，金标准之一是：快，快，快。

12月26日，天猫宣布，天猫超市1小时达服务已在北京、上海、成都、武汉、杭州等五个城市开设73个前置仓，同时和北京、杭州共44家便利店合作，让便利店兼做前置仓。

这是天猫与易果、安鲜达共同打造的新零售“试验田”。此项服务目前29元包邮，拥有500多种SKU，以水果、休闲食品、乳品饮料、肉禽蛋等生鲜商品为主，也包括原膳南美白虾仁、獐子岛蒜蓉粉丝扇贝等速食品。

天猫表示，未来将上线超过2000个SKU，重点覆盖全国一二线城市。

上万个“天猫小区”

今年7月21日，天猫超市1小时达首站落地北京，而后4个月内相继在上海、成都、武汉、杭州落地。天猫表示，近期还将在一个西部主要城市落地。

在杭州，天猫超市1小时达试运营11天以来，周末单日下单量超过5000单。这一“业绩”的背后，天猫超市几乎没有做任何推广，淘宝和天猫app首页也没有专门的入口。

身在杭州的新零售小蜜，也体验了两次天猫超市1小时达服务。外卖小哥拎着大红的专用包装袋，均在1小时内送达。而新希望老酸奶等产品尤为抢手。

据介绍，1小时达服务的消费高峰期在早上9点到12点之间，而客单价平均为线下平均客单价的两倍，女性顾客占比达到七成。

在上海工作的刘女士说，白天婆婆在家做饭，通常去附近的超市采购，但老人年纪大拎东西很吃力，而自己下班晚超市又关门了。有了1小时达，这些问题都解决了。

有趣的是，北京某互联网公司的杨先生在周末一连收到8个快递，一个小时一个，还要本人签收。同事爆料，是他女朋友在查岗。

天猫将能够享受到1小时达服务的小区称为“天猫小区”——随着今年下半年以来天猫超市1小时达服务快速落地，全国已建成上万个这样的“天猫小区”。

这也意味着中国百姓的家庭一日三餐、日用消费都可以通过天猫超市一站式解决。阿里巴巴集团副总裁靖捷说：“这将把整个快速消费品带到一个崭新时代。消费者没有任何的限制，无论是时效还是限重，天猫超市都会联动商家以最快方式满足。”

1小时达背后的大动作

便利店兼做前置仓，是天猫超市1小时达服务后面的一个大动作。例如，在鲜生活、安鲜达与绿城服务宣布以8400万美元全资收购“好邻居”后，好邻居就成了兼有前置仓功能的便利店之一。

消费者在淘宝或天猫app进入天猫超市页面，线上下单后，系统自动将订单信息发送到最近的前置仓、便利店，完成包裹拣选打包，从而保证1小时之内送达。

这背后，还有大数据的精准化运营。据介绍，天猫大数据会针对不同场景的人群消费特征进行区域化选品，比如办公区周边会做果切、便当、饭团等；住宅区周边，会多上一些半成品菜和速食。

今年9月，天猫联动盒马、苏宁、银泰、易果生鲜等，在北京率先启动“三公里理想生活区“计划，为消费者提供基于位置以及线上线下贯穿的全方位理想生活。

据介绍，未来天猫超市最核心的消费体验升级，除了深耕“三公里理想生活区”，还有“朝发夕食（当日达）”和“立等可取（一小时达）”。

附：天猫1小时达五城覆盖的区域

北京覆盖区域

上海覆盖区域

杭州覆盖区域

成都覆盖区域

武汉覆盖区域

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