软广告和硬广告的区别(软广告和硬广告的区别在于是否让消费者产生不适)

定义：品牌通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等

优点：用较少的投入，有效的提升客户产品品牌形象，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群购买

品牌策划——软性广告

形式-编辑软文（Editorial）& 软广告（Advertorial）

编辑软文（Editorial）：编辑主笔，将产品信息以软性文章的形式传递给用户。从编辑的专业角度，让用户对产品更有信服力，常见的有软文、评测等

软广告（Advertorial）：以内容版式和相似的版式刊载的广告，相比之下更容易被用户接受，以新闻稿、新闻报道等形式出现

品牌策划——软文

形式-病毒视频（Viral Video）

病毒视频：可以被视作“病毒传播”的最新形态。借助电子邮件、视频博客以及视频网站，视频片段在互联网上得到大面积的传播。从制作风格上看，“病毒视频”通常十分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的“改编”作品——从对知名视频片段的戏谑模仿到某部影视作品的巧妙改造。

品牌策划——病毒视频

形式-网剧、影视综植入

植入式广告：随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

品牌策划——影视综植入

阵地-论坛（BBS）& SNS（微博微信）

论坛：发帖回帖讨论的平台，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。交互性强，用户在BBS站点上可以获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等等。

SNS：专指旨在帮助人们建立社会性网络，运营朋友圈的互联网网站。例如微博营销号、微信公众号等

品牌策划——SNS/微博/微信公众号/抖音

入口资源-置顶帖 & 文字链

置顶帖：置顶帖是论坛中的帖子种类，是被版主或管理员置于本版面或者论坛每个版面的帖子列表最前端的帖子

品牌策划——文字链

入口资源-KOL

KOL：美容编辑、博客达人、有影响的人。不仅利用意见领袖的力量，更要与意见领袖交朋友

形式：参与产品新闻发布会，甚至专门为意见领袖举办的新闻发布会、体验活动让意见领袖体验产品（做大片拍摄、视频拍摄），重要的是要在博客、视频、社交网络里传播出去，形成二次传播

品牌策划——KOL意见领袖