奥运顶流，一墩难求

“冰墩墩没有了！”

有人凌晨6点早起赶来排队，有人干脆自备饮食连夜蹲守，还有人早早地定好了闹钟等待线上官方店预售开始后的关键一秒……

自北京冬奥会开幕以来，人们对于冬奥会吉祥物“冰墩墩”的喜爱与热情只增不减。

多日屡次登上热搜榜单，数百万海内外网友的讨论与围观，无不体现着其顶流的地位；更有越来越多人加入到抢购大军中，以至其预售秒空，一“墩”难求。

据悉在2月7日，天猫奥林匹克旗舰店举行的预售中，有百万人抢购，几千个冰墩墩手办几乎是上架秒空，目前该旗舰店冰墩墩相关的产品均已售罄。

人们早早排起的长队背后，线下店铺的销售情况更是如此。就像北京一家冬奥商品零售店的店员在采访时表示：“我们店里的冰墩墩都卖完了，还有一只纯金冰墩墩，价格大概是3万，今天也已经被人定了。”

谈起这波呼声高涨的抢购浪潮，就像有位业内人士所说：“这个搜索量和需求量将是一个恐怖的蓝海，以亿为单位。”

不只是国内消费者，倘若再加上同样疯狂喜爱冰墩墩的**购买大军，或许这个以亿为单位的预计还真没有夸张。

从日本记者变身“冰墩墩迷弟”为其疯狂宣传到**滑雪运动员麦迪·马斯特洛发布的冰墩墩短视频超800万网友围观，甚至连摩纳哥亲王都想要带一对冰墩墩回去，种种突破想象的报道背后，更说明冰墩墩对于**消费者的致命吸引力。

据了解，目前冰墩墩相关周边均已上架亚马逊美日欧各个站点以及日本mercari等电商平台，其火爆程度不亚于国内，就像在亚马逊日本站上一只冰墩墩抱枕最贵卖到10880日元，而玩偶最贵被炒至99999日元，高达55205元人民币。

有句话说得好：“只要是抢购的东西，永远都是越抢越火爆。”

巨大的需求量下，如今这股令无数人上头的购物狂潮，不禁让人想起去年被炒至万元天价的玩偶界顶流玲娜贝儿，还是熟悉的配方，熟悉的味道。

“现在把压力给到义乌。”

“义乌我给你三天时间，看好你。”

尽管网友们看好义乌的呼声连连，但事实上想要实现“人手一墩”的梦想，这次义乌可帮不上大忙，因为冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委，这也意味着冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委的认可批准。

值得一提的是，冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物早已在2019年就已开始售卖，不过彼时由于没有冬奥的出圈效应加持，因而销量不高导致商家并未准备充足库存，又恰逢春节停工生产，导致供不应求问题严重。

对于这样的问题，北京冬奥组委则表示：“正在加大供应，北京冬奥会的特许商品将至少持续销售到今年6月底，可以满足广大消费者的需要。”

如今多家有权生产冰墩墩的工厂皆已开业大吉，与其头脑一热跟风在黄牛手中花高价购买，不如再等等，或许你的冰墩墩已经在路上了。

爆款玩偶的致命魅力

前有火透半边天的玲娜贝儿，后有线上预售秒空的冰墩墩、雪容融，为何一只小小玩偶总是能够牵动无数人的情绪，带来如此大的轰动效应？

究其本质，正如“长草颜团子”IP创造者王彪在采访时所说：“无关乎他是什么东西，无关乎他是什么动物，大家认可的是形象带来的震动和感动，一切归根结底，是价值观。”

换句话说，如今伴随着消费市场愈发年轻化，越来越多消费者的购物需求正在由以往的物质消费转向情感消费，对商品情绪价值的感知远超过功能价值。

例如，提起拥有一条毛茸茸大尾巴的玲娜贝儿，人们心中浮现的词语是活泼、美好、治愈与童话，而遇上了憨态可掬的吉祥物冰墩墩，人们想起的是冰雪、冬奥，其中还夹杂着无数人对于中国文化的自豪与认同。

成功的IP形象更能唤起人们内心的文化认同，这亦是每一只爆款玩偶于消费者而言的致命魅力。

就像冰墩墩的设计者曹雪所说，“冰墩墩”将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，不仅表现了人与自然和谐共生的理念，同时传递了科技感与未来感，这是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中国文化的爆款。

北京冬奥会开幕后，“冰墩墩”、“雪容融”等周边产品的爆火，也是人们支持冬奥的热情折射。

就像业内人士所说，每一场重大体育赛事，皆是品牌与商家的流量盛宴。而作为体育领域最顶级的IP，奥运更是如此。

从东京奥运会上杨倩的发卡、陈梦的项链到北京冬奥会开幕式上的冰墩墩、羽绒服、鸽子灯，甚至是如今引起众人关注的谷爱凌五环美甲……

当奥运赛场成了带货现场：

运动场上，聚光灯前，那些让人忍不住拍手叫绝的精彩瞬间、那些奥运健儿站在领奖台上扬起奖杯的荣耀时刻，或许都会有意想不到的出圈爆款产生，掀起人们极大的消费热情。

比如，去年杨倩成功摘得奥运首金时，淘宝平台数据显示，较奥运前，“杨倩同款”小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%，销量增长约380%。

百度发布的《北京冬奥会大数据》显示：目前，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。

究竟能否成功借力奥运出圈效应迎来一波开门红？

冬奥会刚刚开始，可以想象，“冰墩墩”热销断货的背后，还有更多商家都在等待着那声枪响。

作者：电商君