品牌故事－25－

Penguin Books

以貌取人或许太过于肤浅，那你有没有以貌取过书呢？

走进玲琅满目的书店或图书馆，你应该也曾被某本书的封面吸引过吧，而美丽的书面又可以为阅读体验大大加分。

说起书封设计，就不得不提起“企鹅出版社”。它的书封设计有多出名呢？

因为高颜值的设计，它们发售了许许多多的周边商品，那些杯子、帆布袋、笔记本和雨伞上面印着的全都是企鹅出版社经典的“三段式”书封。

其实关于这个出版社，背后还有许多趣事，今天就要来和你分享那些你或许不了解的“企鹅”。

三段式书封

“三段式书封”是“企鹅出版社”的经典造型，它由公司第一任艺术总监 Edward Young 设计，有别于往日那些设计繁复的硬装书，这个简洁明快的设计让“企鹅书”从中脱颖而出。

上下两部分以纯色作为背景，突出出版社的信息；中间空白的空间则留给了书名和作者。

这个“三段式”书封到底有多经典呢？

2009 年，英国皇家邮政局发布了一套“影响英国的十个经典设计”的邮票。企鹅“三段式”书封就是其中之一，与双层巴士、MINI 汽车一起成为了代表英伦文化的符号，可见其在平面设计领域的重要地位。

颜色编码系统

买“企鹅书”的时候，你有没有发现它们有着完全不同的颜色？

五颜六色的封面十分可爱多变，但它们并不是随机的组合，“企鹅”有着自己的颜色编码系统。橘色是小说，绿色是犯罪类小说，深蓝色是自传，粉色是游记和探险，红色是戏剧。不仅可以更方便地分类和陈列，也直击收藏控的心。

现在，“三段式”书封则主要出现在“口袋系列丛书”上。但这些颜色代表的则是作家的国籍：橙色是英国，红色是俄罗斯，黄色是西班牙等等。

那只高级又亲民的企鹅

受到德国出版社 Albatross Library 的影响，创始人 Allen Lane 也决定采用动物作为公司的标志，他希望这个动物可以展现出“高贵又不失轻浮”的性格，在秘书的提议下，“企鹅出版社”应运而生。

创始人 Allen Lane 和企鹅的合照

随后，设计师 Edward Young 前往伦敦动物园写生，忍受着企鹅难闻的体味，画下了它们生活中的各种形态。Allen Lane 对这只小企鹅爱不释手，认为它体面又不失蠢萌的形象，正符合品牌高级又亲民的定位。

几十年的时间里这只企鹅不停地改变姿态，有时张开翅膀，有时呆呆地站着，不知所措。

企鹅排版秘笈

现在你所看到的“企鹅书”其实是设计师 Jan Tschichold 修改过后的版本。 Allen Lane 邀请了德国著名的图书设计师 Jan Tschichold 为书籍封面及内文排版进行一系列规范且系统化地设计，希望读者在阅读的过程中可以清楚地知道重点，而不是杂乱无章，混乱一片。

Jan Tschichold 手稿

所以他留下了一份长达 4 页的“企鹅排版须知”，这份“珍贵文件”对于内文的字号大小、字间距、标点符号及数据等等排版细节都有着明确地规定。现在企鹅官网上还留着这份“须知”，热爱排版设计的人不妨去看看，寻找一些灵感。

企鹅书封的演化进程

为了保持在市场上的新鲜感和热门度，“企鹅出版社”也不断地尝试怎么样让封面可以更加抓人眼球。在过去的几十年中，一位又一位平面设计师用自己的方式诠释相同的书籍，而“企鹅书封”也成为了平面设计和字体设计的微型史。

慢慢地，书封也变得越来越具有现代感。

“垂直三段式”封面

“四分法”小说封面

“Marber 分割排列法”犯罪小说封面

设计师用各种各样的创意打破原有的排版格局，运用插画、字体和照片的组合和大胆的设计为“企鹅出版社”创造出了许许多多优秀的封面，有许多艺术家以这些封面为灵感进行了艺术创作。比如，有位艺术家以“Marber 分割法”的模板为昆汀·塔伦蒂诺的电影设计了一系列封面。

深受波普艺术影响的艺术家 Harland Miller 以“企鹅书封”为原型，创作了许多大型的绘画作品。对他而言，“企鹅书”是一个深刻的童年记忆，看到封面，就回想起父母曾翻阅过的书，也想起了当时的咖啡香和书籍空白处他们留下的批注。

既然“企鹅书封”那么深受爱戴，企鹅出版社就自己选出来了 100 张具有代表性的封面设计，制作成明信片，放在木制的盒子中贩售。你可以写下那本书的读后感寄给朋友，也可以好好珍藏。

要便宜，也要好看

很多人把企鹅出版社认为是“平装书”的创始者，其实“平装书”的概念很早就有了。但“企鹅出版社”却是第一个填补大众阅读市场空缺的人，对于那个年代的大众而言，阅读其实是一件奢侈的事情，只有上层阶级的富人才可以买得起书店里的精装书。

1934 年，Allen Lane 拜访完侦探小说家阿加莎·克里斯蒂后，在回程的火车站等候时找不到一本适合消遣阅读的小说书。这个发现让他和家中其他两个兄弟，不顾其他人的反对，创建一个平装书出版商，开始做大家都买得起的书。

每本图书的价格只要 6 便士，相当于一包烟的价格；而书籍的设计并没有因为成本的降低而有大打折扣，Allen Lane 认为“好的设计不一定昂贵”。

“高品质，低价格”成为了公司不变的理念，也使得它一炮而红。

有几个惊人的数据：首次发行后的 4 天的销量是 15 万册；4 个月的时间，企鹅的销售量已经突破 100 万册；1946 年，成立后的第 11 年达到 1 亿册。

当年专门运送“企鹅书”的小货车

企鹅出版社同时创办了许多自己的刊物，扩大其文化辐射力。

“鹈鹕系列”邀请许多一流的学者，为大众感兴趣却又无从入手的专业知识作导读，内容涵盖科学、社会学、经济学、建筑、天文这些专业知识；“海燕插画系列”则针对儿童战时的教育问题，以插画的形式为儿童普及知识；“企鹅特刊”像是出版社自己的杂志，针砭时弊，探讨热门的政治、经济等问题，引人深思。

企鹅出版社 Little Black Classics 系列

除此之外，最为人津津乐道的就是“企鹅经典”系列丛书。它们不断地被再版和重新设计，符合每一代人的审美，让所有人都可以感受到这些历久弥新的文字。当被问及什么造就了经典时，企鹅出版社的负责人认为经典会对每个时期的你、每个时代的人说话，那种阅读体验是永远不会过时的。

Little Black Classics 是企鹅出版社送给自己的 80 岁生日礼物，从诗歌到小说，从希腊到印度，从简·奥斯丁到狄更斯，你总能找到一本适合当下阅读的书，经典的作品也会带你游历世界。

2013 年，企鹅出版社和兰登书屋正式合并，全球两大出版集团强强联手，希望“为后代创造一个图书和长文本阅读的未来”。

“企鹅出版社”为热播英剧《使女的故事》所做的封面设计

企鹅书封比赛，启发下一代

这几年，“企鹅出版社”为学生举办了一场书封设计的比赛，在全世界范围内征稿，根据规定条件设计出封面，夺得头奖的人就可以亲自来到英国企鹅出版社工作 4 周，参与商业书封设计的整个流程。这个比赛让许多有志青年有机会可以进入他们感兴趣的行业，感受到了插画、字体设计的乐趣。

挑选了几个历年的获奖作品，看看企鹅出版社的品味。

企鹅出版社让大众阅读成为了可能，也用美好的设计优化了阅读体验，让经典的图书一直传承下去。

虽然各行各业都在向电子化转型，但仍有许多人坚持阅读纸质书。翻页、写下批注、闻到书香以及看完之后重重地合上书本，这些都是纸质阅读物无法被取代的魅力。

下一次，让这些美丽的封面和优秀的装帧设计也成为你购买纸质书的借口吧。

你有没有因为一个美丽的封面而买过一本书？在留言里和我们分享你喜欢的书封设计吧～

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编辑整理：倪时俊

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