平台间的合作更可以作用于用户及内容本身，在给予用户更便捷、舒适的观看体验的同时，作为时代创造力结晶的经典剧集，也在信息爆炸的当下，再次散发着穿越时空的永恒魅力。

作者｜杨睿琦

「嘿，朋友！好久不见你在哪里？」

伴随着电视剧《武林外传》的经典片头曲，佟湘玉、白展堂、郭芙蓉、吕秀才、大嘴、莫小贝等各色人物悉数登场。嬉笑怒骂间，同福客栈和武林中的传奇人物穿越时空，来到抖音。

2022年9月27日，电视剧《武林外传》正式入驻抖音。在这条入驻视频的评论区，主演王莎莎留言「来人呐，把本座的宝贝儿拿上来」，网友们纷纷跟评，「恭迎五岳盟主」「赤焰狂魔莫小贝」「后八十回就是你自己的江湖了」。

伴随着《武林外传》电视剧及主演入驻抖音，用户也可以在抖音站内一键跳转爱奇艺观看正片。《武林外传》之外，还有包括《康熙王朝》《宰相刘罗锅》以及《请回答1988》《来自星星的你》在内的国内外经典剧集。

今年7月，抖音集团与爱奇艺开始合作，爱奇艺向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。9月，合作深化，抖音在合作基础上，再次发布针对爱奇艺合作片单的二创激励计划，鼓励站内创作者「花样翻新」经典剧集。

这也可以被视为长短视频的一次短板补齐。爱奇艺开放重量级内容资产，抖音以其海量的用户群体和丰富的创作者资源，让经典IP在抖音站内「活」起来。

来自短视频平台的助推甚至可以反哺于长视频平台，数据显示，开放合作后，大批经典剧集均迎来播放量的翻倍提升。

从市场角度出发，平台间的合作更可以作用于用户及内容本身，在给予用户更便捷、舒适的观看体验的同时，作为时代创造力结晶的经典剧集，也在信息爆炸的当下，再次散发着穿越时空的永恒魅力。

提振长视频内容播放

「不管你孝敬明中堂多少银子，只怕你还是上不了皇榜！」与李名山闲聊过后，康熙言色愠怒，拂袖而去。这段来自20年前的电视剧《康熙王朝》中的片段，配合着创作者@追剧皇阿玛的解说，收获五十万抖音点赞。

在抖音站内，电视剧《康熙王朝》的相关视频总播放量高达86.6亿，另一部1996年推出的经典电视剧《宰相刘罗锅》播放量也突破50亿。

更具代表性的，是2006年推出的电视剧《武林外传》。今年9月27日，《武林外传》开设抖音官方号，上传的首条视频点赞即突破20万，主演王莎莎以及抖音头部博主@唐梓、@布衣探案 均在评论区展开互动。

值得注意的是，入驻视频下方贴有电视剧《武林外传》介绍链接，用户点击进入后可直接跳转爱奇艺进行正片观看。

9月27日，武林外传官方号入驻抖音后，爱奇艺站内播放量出现显著提升。根据云合数据显示，爱奇艺站内播放量相比此前约翻3倍。

作为抖音站内投稿数前列的经典IP，《康熙王朝》在站内热度走高的同时，也迎来爱奇艺的热度飞涨。根据云合数据显示，合作后爱奇艺站内播放约翻1倍，与历史峰值持平。

我们可以这样认为，短视频平台以特有的用户二创内容生态，对最具感染性的精华片段进行二次传播，提升用户对于优质内容的兴趣与好奇。

尤其对于经典剧集来说，抖音的这种内容机制无疑是一把引领观众的钥匙，而观众最终能否走进经典内容的大门，问题核心在于版权。

7月18日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作，包括「迷雾剧场」等诸多优质剧目。

对于长视频平台来说，版权是内容资产中的重要一环，开放版权意味着长短视频平台合作共赢新模式的开启。

9月5日，抖音在合作基础上，再次发布针对爱奇艺合作片单的二创激励计划。此次激励计划面向影视综创作者征稿，抖音用户可以根据爱奇艺合作片单，制作相关视频，每周有机会获得最高价值3万元的DOU+满赠券、5万元现金。

从此次合作片单来看，二创范围再次放大，不仅包括《康熙王朝》《隋唐英雄传》《济公》等国内经典IP，更有《请回答1988》《来自星星的你》等国际经典IP。

花样二创焕发新生

平台间的版权合作之外，抖音用户与创作者们也通过各式各样的二次创作，让经典内容再次焕发新生。

版权的开放与合作，一方面减少平台间争议，另一方面，用户转化为创作者的速度与门槛都大大降低。同时，对于版权的使用与传播方式，也得到拓宽与创新。经典内容开始在抖音的巨大流量池中获得曝光，赢得传播声量。

9月抖音发布针对爱奇艺合作片单的二创激励计划后，将近两个月的时间内，近40%的百万级别影视原创作者都参与活动投稿，播放量破千万的爆款视频有568个，破亿播放视频有7个，单条视频最高播放量达1.58亿。截至10月30日活动结束，活动总播放量629亿，总点赞量5.4亿。

上下滑动查看完整收官战报

以《武林外传》为例，在官方号入驻之前，这一占据90后童年回忆的作品，就不断在抖音内被反复提及。

拥有346万粉丝的电影领域头部博主@电影冷知识，跳脱传统的影视解说套路，以「武林外传冷知识」为主题，进行视频创作。此条视频在抖音站内播放量突破500万，另一话题「武林外传被误解的五大角色」也登上娱乐榜TOP30。

博主@七侠镇一霸更是以《武林外传》为主题，从8月开设账号以来，发布内容均为《武林外传》二创视频，收获近十万粉丝。其中「武林外传演我的一周状态」一条视频播放量近千万，话题「突然觉得武林外传变洋气了」也登上抖音总榜TOP2。

另外，美妆博主@张七七七、生活博主@大瑶同学remix发布佟湘玉仿妆视频，播放量均突破百万。后者在日常视频中也多次反复模仿佟湘玉，传播效果亮眼。

声量之外，创作者们还结合当下用户喜好与时代情绪，从多角度挖掘优质内容的独特魅力，令经典内容焕发新生。

拥有734万粉丝的影视类内容创作者@史君说剧，在今年9月开始更新83版《济公》相关视频，以说书式解说83版《济公》中惩恶扬善、宣扬正义的片段。在第二章《阴阳泪水》的视频下方，济公扮演者游本昌留言，「谢谢娃娃们的喜爱，希望经典的好故事能被更多人看到。」同时，话题 「济公爷爷史君说剧梦幻联动」也登上抖音娱乐榜。

近百条《济公》主题的二创视频，也让@史君说剧单周账号累计播放量突破1.4亿，@史君说剧也成为爱奇艺片单剧集单周累计播放量最高的创作者。

优质内容值得「二次曝光」

从83年的《济公》、96年的《宰相刘罗锅》再到01年的《康熙王朝》、06年的《武林外传》，大批经典剧集在抖音上的走红，一方面是优质内容生命力的长久体现。另一方面，也意味着，作为时代精神的结晶，以经典剧集为代表的优质内容，本身就值得二次曝光。

长期以来，经典剧集一直是长视频平台的重要内容资产。凭借着多年的资源积累，在以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的长视频平台上，均有数量可观的经典IP。但由于内容机制不同，长视频平台某种程度上来说，更近似于优质内容的资料库，较少能被普通用户再次看见。

对于长视频平台而言，不可否认的是，经典IP的引入与维护可以提升平台质感与调性，同时为用户提供更好的视觉体验。但与此同时，受限于平台机制，长视频平台用户较少参与经典IP的讨论、传播以及二次创作。

但作为短视频平台的抖音，拥有海量用户群体以及丰富的创作者资源，可以为优质剧集提供更多被看见的机会。

相较于其他平台，抖音上围绕经典IP的自制内容，更偏向于以经典内容为底，结合时代精神、时代情绪进行二次表达，相对而言娱乐性更强，也更易让当下的年轻受众接受、喜欢。

因此，抖音与爱奇艺的版权合作，某种程度上来说，也是双方补齐短板的一次尝试。对于长短视频平台、用户以及创作者而言，这也不止于尝试，更是一种更加开放、共赢模式与机制的开创。

11月，优酷起诉B站创作者@立青博士一案结果公布，「大量传播涉案电视剧经典片段，构成对原告信息网络传播权的侵害。」主张成立，@立青博士最终赔偿优酷视频2.51 万元。

作为网络传播最广的经典IP之一，《甄嬛传》在平台与创作者之间的争端也体现着一种囿于版权的传播困境，而抖音与爱奇艺这种打通版权的跨平台合作，让长短视频平台开放共赢的同时，也为经典内容以及用户带来利好，让优质内容可以通过开放的内容机制再次走向用户，焕发新生。