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中国彩妆品牌（中国彩妆品牌大全）

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中国彩妆品牌（中国彩妆品牌大全）

首先，杂乱经销体系，是毛戈平折戟IPO的关键原因之一。

以毛戈平旗下中低端品牌“至爱终生”为例，其产品架构主要为经销体系，但由于经销商门槛较低，自身管理精力有限等原因，品牌对经销商往往无法做到亲力亲为，导致管理松散，这也是“至爱终生”壮大后的最大风险。

其次，在进入直播时代后，毛利率过高成为了毛戈平折戟IPO的关键原因之二。

据相关数据显示，今年6月，毛戈平荣登了抖音电商国产彩妆类目销量第二，成交总额高达3116万元，环比提升超6倍。

但毛戈平研发投入占比却是微乎其微，2014-2017年毛戈平研发费用占营业收入比例都不足1.00%，研发员工数量占比也仅为1.14%。同时，综合毛利率接近80%，远超欧莱雅、资生堂等国际大牌。

另外，近年来品牌快速下沉也让毛戈平频频登上热搜：今年315，毛戈平旗下产品列入珠江经济台发布“十大不推荐产品”之中，毛戈平化妆学校也多次被报道出“PUA学员”“收费”“捆绑消费”等问题，在报告期内，“异常注销”了两家化妆学校。

中国彩妆品牌（中国彩妆品牌大全）

如今毛戈平全部依赖于外协加工，这或许意味着其产品更多是贴牌形式，还不具备独立生产的能力。

毛戈平还能不能好好化妆？还值不值得消费者们信赖？还是需要更多市场的反馈才能定夺。

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